中文網(wǎng)絡新聞標題語的強勢模因研究.pdf

1、經(jīng)濟與技術(shù)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡成為當今世界新聞傳播的重要載體。網(wǎng)絡的便利以及傳遞即時信息的速度等優(yōu)勢使它能夠在公眾中得到普及。標題能夠引導讀者進行信息查詢，是新聞報道最重要的組成部分。網(wǎng)絡新聞標題作為網(wǎng)絡頁面上最先映入讀者眼市的信息是整則報道的關(guān)鍵。
　　 本研究試圖從模因論視角探討中文網(wǎng)絡新聞標題的創(chuàng)作。中心議題是新聞創(chuàng)作者如何把一個新聞標題打造成一個強勢模因，從而使標題具有吸引力和感染力。模因論是基于達爾文進化論的觀點來解釋文

2、化進化規(guī)律的新理論。模因作為文化傳播的基本單位像基因一樣遵從“適者生存”的自然選擇規(guī)律。從模因論的角度上講，網(wǎng)絡新聞標題也是一種模因，它具有自己的選擇機制并受其限制。本文通過運用Heylighen(1998)提出的模因選擇標準來分析從權(quán)威中文網(wǎng)站中選取的語料，把新穎性、簡易性、權(quán)威性、凸顯性、實用性以及廣泛性作為網(wǎng)絡新聞標題強勢模因所應具備的選擇標準。
　　 本文以維索爾倫提出的語言順應論為理論基礎(chǔ)，并結(jié)合模因的有關(guān)理論構(gòu)建一個

3、理論框架，以此來分析和創(chuàng)造符合網(wǎng)絡新聞標題選擇標準的強勢模因。在這個理論框架的基礎(chǔ)上，作者歸結(jié)出模因的生存壞境中影響其復制的三大因素，即：認知、情感和文化因素，并且詳細討論了新聞創(chuàng)作者如何通過對標題語言的精心選擇使新聞標題順應這些因素，從而使這些標題具備成為強勢模因的可能性。研究結(jié)果表明，新聞創(chuàng)作者不僅要選擇語言，而且要選擇策略用以打造具有強勢模因的網(wǎng)絡新聞標題。因此，在設(shè)計網(wǎng)絡新聞標題的過程中，新聞創(chuàng)作者可采用的重要策略是借助其他的強