模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題研究.pdf

1、在傳播手段日新月異的信息時(shí)代,被稱作“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)作為新型的傳播媒介正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,深刻地影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面。上網(wǎng)看新聞已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個(gè)內(nèi)容,由于網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文分離的布局特點(diǎn)以及時(shí)間限制,網(wǎng)民上網(wǎng)看新聞往往先是瀏覽新聞標(biāo)題,然后選擇他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)閱讀,這種極具功利性和喜好性的新聞閱讀習(xí)慣以及當(dāng)今時(shí)代快餐式的信息消費(fèi)趨勢(shì)使得標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的重要性日漸突出。新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮的作用遠(yuǎn)大于

2、在傳統(tǒng)媒體上的作用。因?yàn)楫?dāng)成百個(gè)新聞標(biāo)題被壓縮到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上時(shí),好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵,因此網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題之間的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為一種特殊的語(yǔ)言模因形式,同樣遵循著語(yǔ)言模因的復(fù)制和傳播規(guī)律。基于Heylighen(2000)提出的模因選擇標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言自身的特點(diǎn),本文作者提出流行的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的六大選擇標(biāo)準(zhǔn)

3、,分別是:簡(jiǎn)易性、新穎性、權(quán)威性、連貫性、有用性、以及公開(kāi)性。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通常將強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題捆綁,形成新模因或者模因復(fù)合體提高其自身的感染力和可讀性從而吸引讀者眼球,增加點(diǎn)擊率。
　　 基于瑞士語(yǔ)用學(xué)家Verschueren(2000)提出的語(yǔ)言順應(yīng)論,本文作者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞工作者與網(wǎng)絡(luò)新聞讀者之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞這一媒介也存在相互交流。而不同于即時(shí)的言語(yǔ)交流,為了更好地吸引讀者,增加新聞點(diǎn)擊率,網(wǎng)絡(luò)新聞工作者通過(guò)對(duì)新