網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

1、1.1.正反饋的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程，分析某一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)（如微博）的興衰過(guò)程特征正反饋的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程，分析某一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)（如微博）的興衰過(guò)程特征【案例【案例1】微博的興衰過(guò)程】微博的興衰過(guò)程2010年國(guó)內(nèi)微博迎來(lái)春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門(mén)戶網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博。根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2011年7月19日發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯

2、示，2011年上半年，中國(guó)微博用戶從6331萬(wàn)增至1.95億，增長(zhǎng)約2倍。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。從2010年底至今，手機(jī)微博在網(wǎng)民中的使用率比例從15.5%上升到34%。截至2013年3月，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5.03億，得益于搶占了先機(jī)，而且在整體的戰(zhàn)略執(zhí)行上也比較徹底到位，所以獲得了地位。僅僅幾年時(shí)間，新浪微博就為新浪生下了一個(gè)價(jià)值幾十億美金的‘金蛋’。騰訊擁有近7.5億的QQ注冊(cè)用戶，3億左右的活躍用戶

3、。這部分人群很容易受潮流趨勢(shì)的影響，開(kāi)通騰訊微博。通過(guò)騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息的分享。企業(yè)用戶通過(guò)注冊(cè)騰訊官方微博，得到認(rèn)證后，能夠迅速的擴(kuò)大企業(yè)的知名度以及提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)人用戶通過(guò)騰訊微博，也能在微博平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人的推廣，很多的社會(huì)事件揭露都來(lái)自于微博平臺(tái)。高校教育平臺(tái)也隨之建立，如騰訊微博校園上的高校新聞哥微博體系的發(fā)展，推動(dòng)了中國(guó)教育事業(yè)信息化發(fā)展的步伐。2012年3月31日，由騰訊微博、騰訊教育

4、發(fā)起的“微言論教——浙江高校新媒體發(fā)展論壇”在浙江杭州順利召開(kāi)。本次論壇特邀浙江省委組織部部長(zhǎng)蔡奇，浙江省人民政府副省長(zhǎng)鄭繼偉，浙江省教育廳副廳長(zhǎng)鮑學(xué)軍與各位高校領(lǐng)導(dǎo)一起，同共話高校微博發(fā)展，交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓微博更好的服務(wù)高校，服務(wù)學(xué)生。高校新聞哥微博體系的建設(shè)發(fā)展是騰訊教育針對(duì)校園新媒體發(fā)展的一次創(chuàng)新性的試水。促使一批像中國(guó)傳媒大學(xué)南廣新聞哥、復(fù)旦大學(xué)新聞哥等優(yōu)秀新聞哥的誕生。對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)高校新媒體的發(fā)展普及有著重大意義，微博讓高校占

5、領(lǐng)輿論高地掌握話語(yǔ)權(quán)?！靶侣劯鐏?lái)了”是騰訊教育校園頻道攜手騰訊微博推出的面向高校校園的微博活動(dòng)策劃，高校新聞哥官博由騰訊校園微博大使負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，立足本校，依托騰訊網(wǎng)，為高校面向全國(guó)展示風(fēng)采和形象提供最有利的平臺(tái)。2012年1月，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告顯示，截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

6、。截至2013年6月，中國(guó)微博用戶規(guī)模達(dá)到3.31億，97%以上的中央政府部門(mén)、100%的省級(jí)政府和98%以上的地市級(jí)政府部門(mén)開(kāi)通了政府門(mén)戶網(wǎng)站，政務(wù)微博認(rèn)證賬號(hào)超過(guò)24萬(wàn)個(gè)。僅微博每天發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的信息就超過(guò)2億條。2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2013年，微博、社交網(wǎng)站及論壇等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率均下降，微博用戶規(guī)模較2.2.價(jià)格

7、歧視理論，分析評(píng)價(jià)某一企業(yè)的定價(jià)策略?xún)r(jià)格歧視理論，分析評(píng)價(jià)某一企業(yè)的定價(jià)策略【案例【案例2】樂(lè)享】樂(lè)享3G上網(wǎng)版套餐收費(fèi)情況上網(wǎng)版套餐收費(fèi)情況1、樂(lè)享3G上網(wǎng)版129元及以上套餐用戶，流量超出資費(fèi)部分按照30元包300M、50元包800M、100元包2G自動(dòng)升級(jí)計(jì)收，超出2G以上按照標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)計(jì)收。2、用戶自選的體驗(yàn)業(yè)務(wù)：愛(ài)音樂(lè)彩鈴、愛(ài)音樂(lè)全能聽(tīng)、天翼空間全能玩、天翼閱讀精選暢閱、愛(ài)游戲暢游包5元版、個(gè)人通信助理、愛(ài)動(dòng)漫樂(lè)惠包。樂(lè)享3G1

8、29元及以上套餐用戶贈(zèng)送3項(xiàng)體驗(yàn)業(yè)務(wù)；樂(lè)享3G89元及以下套餐用戶贈(zèng)送2項(xiàng)體驗(yàn)業(yè)務(wù)。3、手機(jī)上網(wǎng)每次上網(wǎng)不足0.01元按0.01元收取，手機(jī)國(guó)內(nèi)上網(wǎng)月消費(fèi)費(fèi)用1000元封頂，月流量達(dá)20G斷網(wǎng)?！景咐治觥俊景咐治觥侩娦艠I(yè)的價(jià)格歧視現(xiàn)象具體表現(xiàn)在顧客在購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇。選擇資費(fèi)定價(jià)模式實(shí)際上是選擇何種非線性定價(jià)方式。非線性定價(jià)的成功之處在于它針對(duì)增量市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格設(shè)計(jì)，降價(jià)有可能降低企業(yè)的收入，但降價(jià)同時(shí)會(huì)擴(kuò)大顧客