已閱讀1頁,還剩51頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、溝通被認為是營銷渠道中各個渠道成員的黏合劑,良好的、合適的溝通可以造就一個緊密連接而又高效的營銷渠道,使渠道成員都能夠獲得利益的提高,而不良的、不合適的溝通卻可以毀掉一個原本運作良好的營銷渠道,不僅造成渠道成員利益的損失,還可能導致渠道的崩潰。渠道溝通在西方市場營銷學中是很重要的一個研究領域,但是在中國,人們把注意力都集中在了引人注目的渠道沖突上,而對這背后的渠道溝通鮮有研究。大量文獻研究發(fā)現,不良的渠道溝通是引起渠道沖突的一個重要原因
2、。合適的渠道溝通造就良好的渠道關系,進而提高渠道產出,即使渠道成員感受到更好的滿意度、忠誠度,提升渠道成員未來的合作意向,提高渠道成員各自的業(yè)績表現,創(chuàng)造出企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
既然是渠道溝通,就會受到渠道權力的影響。渠道權力有對稱和不對稱兩種情況,在兩種不同的情況下,企業(yè)應該采取的溝通策略是不一樣的。溝通策略是指一組由溝通頻率、溝通方式、溝通內容和溝通方向構成的指標體系。在不同的權力結構下應該采用怎樣的溝通策略才能對渠道產出
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 權力理論基礎上的市場營銷渠道溝通研究.pdf
- 基于渠道權力的渠道沖突管理研究.pdf
- 基于渠道權力的零供渠道沖突研究.pdf
- 利用渠道服務產出分析進行渠道定位
- 渠道邊界人員關系特征對渠道溝通質量影響的實證研究.pdf
- 基于政治溝通理論基礎上的政務微博研究.pdf
- 基于渠道權力的供應鏈渠道協調研究.pdf
- 渠道滿意對渠道合作影響的實證研究.pdf
- 正式溝通與非正式溝通渠道
- 營銷渠道風險管理的理論與實證研究.pdf
- 基于渠道權力的山東聯通公司渠道管理策略研究.pdf
- 關系營銷導向、渠道影響策略與渠道結果的實證研究.pdf
- 渠道聯盟中的權力研究.pdf
- 渠道沖突管理理論與實證分析.pdf
- 渠道行為對渠道關系質量影響的實證研究.pdf
- 渠道行為對渠道關系質量的影響實證研究.pdf
- 渠道關系治理行為與渠道滿意度關系的實證研究.pdf
- 渠道關系、渠道行為與渠道績效的相關性研究.pdf
- [教育]營銷渠道的基礎理論
- 營銷渠道沖突研究:電子營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道.pdf
評論
0/150
提交評論