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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文寶來轎車上海市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究姓名:鄭飛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:劉剛20030430012025353鄭飛寶來轎車上海市場(chǎng)的營(yíng)鋪策略研究WithChina’sentryintoWTO,theinternationalautomotivemagnateswillacceleratetoenterintoChineseautomarketandenhancetheforceofmarketpenetra
2、tionactionsThiswilldramaticallychangethecompetitionsituationofChineseautomotivemarketAtthesametime,itwillbringChineseautomotiveindustryandmarketintotheglobalautomotiveindustrysystemandmarketsystemUndertheseconditions,the
3、Chineseautomotiveproducersmuststudytheadvancingautomotivemarketingtheoriesandexperiencestodeveloptheirowncolecompetence,whichwillhelpthemtohavetheinitiativeinfuturecompetitionIn2002”ar,alltheautomotiveproducersputinagrea
4、tdealofhumanresource,materialrcgourceandmoneytomarkettheirproductsTheFaw—Vwcompanylaunchedanewcar_BomItwascalled‘TheFirstDrivers’CarinChina’ThiscarhasgreatdifferencesfromotherexistingcarsBecauseithasanewconceptofprivatec
5、arandprovideanewchoiceforcustomerswhohaveindividualneedsInthefirstpartofthisthesis,themarketingandcompetitionenvironmentofShanghaicarmarketareintroducedandanalyzedInthesecondpart,themarketingstrategyandactionsofBorainSha
6、nghaiin2002yearareintroduced,studiedandanalyzedAndthreemainproblemsofthestrategyareconcluded:notappropriatecriterionsofpositioningnotexacttargetingandpositioningtoabstractconceptofbrandFinallyaccordingtothebasicconceptof
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