奧圖碼公司上海市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著液晶和DLP顯示技術(shù)的成熟與發(fā)展，投影儀產(chǎn)品在光電產(chǎn)業(yè)中將是未來(lái)發(fā)展最為快速、增長(zhǎng)率最高的一類產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛擴(kuò)張，應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，目前該產(chǎn)業(yè)正處于快速增長(zhǎng)的起步階段。中國(guó)大陸廣闊的市場(chǎng)前景更使得許多廠商紛紛投入。 本論文采用實(shí)證研究方法，將營(yíng)銷管理理論與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作相結(jié)合，通過大量的調(diào)查研究，根據(jù)筆者的實(shí)際工作體驗(yàn)及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的了解，獲取了大量的一手資料。同時(shí)，通過閱讀大量有關(guān)投影儀專業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書籍

2、、報(bào)刊、雜志，關(guān)注國(guó)內(nèi)外投影儀市場(chǎng)信息，獲取二手資料，對(duì)奧圖碼公司的上海市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了全方位的研究。 本文的寫作以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、STP營(yíng)銷理論、關(guān)系營(yíng)銷理論、營(yíng)銷組合和渠道創(chuàng)新理論為基礎(chǔ)。論文以?shī)W圖碼科技股份有限公司為背景，對(duì)投影儀上海市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析，并對(duì)該公司投影儀產(chǎn)品在上海市場(chǎng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究，進(jìn)一步提出了對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略方案。本文主要從產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)確定、品牌策略、渠道設(shè)計(jì)與管理、促銷活動(dòng)整體規(guī)劃、關(guān)系營(yíng)銷策略

3、制定等方面重新整合了奧圖碼在上海市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，特別是在促銷活動(dòng)整體規(guī)劃過程中，從廣告、人員推銷、公共關(guān)系及銷售促進(jìn)等具體策略方面為奧圖碼公司的經(jīng)營(yíng)管理提供了一些有益的探索。此外，論文的寫作中還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷等現(xiàn)代營(yíng)銷理論對(duì)奧圖碼公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了探討。 論文旨在結(jié)合奧圖碼公司實(shí)際情況制定其開拓上海市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，并對(duì)未來(lái)幾年中國(guó)投影儀市場(chǎng)的應(yīng)用環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)等熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，以期可供投影儀廠商和業(yè)內(nèi)人士把握市場(chǎng)未來(lái)