聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，2014年工信部又為我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了 TD-LDE4G牌照，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速崛起。尤其是上海這樣的發(fā)達(dá)一線(xiàn)城市，目前已成為各大智能手機(jī)廠商激烈廝殺的市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)也在上海展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于上海的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，營(yíng)銷(xiāo)策略顯得尤為重要。
　　第一章：緒論。介紹本文的研究背景，指出研究意義，闡述本文的研究思路和內(nèi)容，并對(duì)本文寫(xiě)作過(guò)程中采用的營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)理論進(jìn)行綜述。

2、>　　第二章：介紹聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及SWOT分析。首先介紹聯(lián)想集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程，然后基于PEST分析方法、波特五力模型對(duì)聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，清晰的了解行業(yè)發(fā)展的狀況。最后對(duì)聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，及其在上海市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅的SWOT模型進(jìn)行分析，找出目前聯(lián)想在上海市場(chǎng)存在的問(wèn)題和對(duì)策。
　　第三章：介紹聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)的STP戰(zhàn)略分析。首先應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分的理論和

3、方法分析了上海市場(chǎng)聯(lián)想手機(jī)消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的選擇，其次應(yīng)用產(chǎn)品定位理論對(duì)聯(lián)想手機(jī)在上海的市場(chǎng)進(jìn)行高端旗艦、個(gè)性時(shí)尚、大眾普及、特殊人群的產(chǎn)品定位。
　　第四、五章：介紹聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。結(jié)合前面的研究結(jié)果與結(jié)論，運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略對(duì)聯(lián)想手機(jī)在上海市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的研究
　　結(jié)論。對(duì)全文工作進(jìn)行綜述，總結(jié)主要研究成果和結(jié)論。
　　通過(guò)本文研究，不但可以分析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和