基于策略營銷理論的病毒式營銷研究.pdf

1、在傳統(tǒng)的市場營銷中,企業(yè)推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)一種最常見的方式便是鼓勵他們的老客戶向其周圍熟知的人推薦他們的商品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨發(fā)達(dá),傳統(tǒng)的營銷模式逐漸被網(wǎng)絡(luò)口碑營銷所代替,病毒式營銷便是其中之產(chǎn)物。憑借著費(fèi)用低、傳播速度快等顯著特點(diǎn),自20世紀(jì)末此概念出現(xiàn)以來,病毒式營銷便成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個神話。為了能夠有效開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源,使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利益最大化,病毒式營銷現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。
　　經(jīng)過十余載的實(shí)踐及不斷改進(jìn),

2、雖然病毒式營銷在一定程度上取得了長足的發(fā)展,但是在營銷方案的制定上,許多企業(yè)仍然存在著或大或小的問題,更有甚者,還會影響企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。本文從消費(fèi)者的角度出發(fā),系統(tǒng)全面地介紹了策略營銷理論在病毒式營銷開展上的應(yīng)用,幫助企業(yè)規(guī)范化了病毒式營銷的實(shí)施手段,大大提高了其成功的概率。
　　本文以策略營銷理論作指導(dǎo),在結(jié)合理論的同時,輔助以實(shí)例的分析,旨在通過對案例的研究來證明理論在實(shí)踐運(yùn)用中的正確性。盡力以完整的、科學(xué)的、有邏輯的