網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品病毒式營銷研究.pdf

1、本文研究病毒式營銷在中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用，期望能夠探索出病毒式營銷針對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的應(yīng)用特征，以及影響病毒式營銷傳播過程中的相關(guān)因素，找出成功實(shí)施病毒營銷的方法，以期對于我國企業(yè)有所借鑒。 互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟(jì)生活扮演著重要的角色。它不僅開辟了一種新的銷售渠道，而且正在從根本上影響著營銷模式，衍生出一些獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。病毒式營銷是其中重要的一種。病毒式營銷具備傳播迅速，影響力巨大的特點(diǎn)，通過巧妙設(shè)計吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，促使用戶將這些設(shè)計

2、推薦給他人，成為病毒營銷的載體，以達(dá)到宣傳推廣的作用。 病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)時代的口碑傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展為病毒式營銷的傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)，基于網(wǎng)絡(luò)存在的各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為病毒式營銷的最主要載體。病毒式營銷傳播是一個周期性變化的過程，在由接觸、使用、滿意、推薦的過程中，流暢性是影響病毒式營銷的關(guān)鍵因素，因此也應(yīng)成為應(yīng)用病毒式營銷傳播的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主要特性。同時也要注意到，促使網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行推薦，要選擇適當(dāng)?shù)募钍侄?，最佳的?/p>