我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)的品牌營銷研究.pdf

1、隨著全球化進(jìn)程進(jìn)一步加快和我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，企業(yè)作為市場競爭主體的地位日趨重要，企業(yè)競爭的環(huán)境也日益復(fù)雜。中國加入WTO后，尤其是入世協(xié)議中對我國保險(xiǎn)業(yè)的保護(hù)期已經(jīng)結(jié)束，壽險(xiǎn)企業(yè)的競爭日益朝著縱深發(fā)展，向著全方位拓展，我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)受到更多、更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)持久生存、快速發(fā)展的難度增加。如何在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展，大力提升我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)的品牌資產(chǎn)，已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界、監(jiān)管部門和壽險(xiǎn)企業(yè)界關(guān)注研究的重點(diǎn)。

2、>　　 本文在回顧品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，總結(jié)了我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和問題，構(gòu)建了比較完備的中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷體系的建設(shè)，為中小壽險(xiǎn)企業(yè)建設(shè)自身的品牌營銷體系提供了理論依據(jù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。針對我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際背景，運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的分析方法，較系統(tǒng)的研究了我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)的品牌營銷發(fā)展路徑。
　　 全文共由七部分內(nèi)容構(gòu)成。
　　 第一部分緒論。本部分分析了中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷的理論和現(xiàn)實(shí)背景

3、，論述了研究我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷的理論和現(xiàn)實(shí)意義，評述了國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌營銷的研究動(dòng)態(tài)，結(jié)合已有研究成果，確立了本文的研究思路和研究方法，總結(jié)了論文的可能創(chuàng)新之處。
　　 第二部分相關(guān)理論概述。本部分是論文后續(xù)研究的理論基礎(chǔ)，概括了品牌和品牌營銷的概念，闡述了壽險(xiǎn)品牌營銷的定義。
　　 第三部分壽險(xiǎn)服務(wù)特點(diǎn)及品牌營銷分析。本部分從壽險(xiǎn)需求特點(diǎn)、壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷特點(diǎn)及壽險(xiǎn)企業(yè)品牌核心價(jià)值等三個(gè)方面進(jìn)行分析。
　

4、　 第四部分中國中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析。本部分回顧了我國壽險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的簡要?dú)v程，分析了我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)了我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷存在的主要問題。
　　 第五部分中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略選擇。本部分簡要介紹了構(gòu)建中小壽險(xiǎn)企業(yè)市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位的必要性，結(jié)合壽險(xiǎn)行業(yè)特點(diǎn)，從差異化營銷戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略和跨行業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略視角分析了我國中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略選擇。
　　 第六部分中小壽險(xiǎn)企業(yè)品牌營銷