我國中小企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略及實施策略研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨加劇，為爭奪更多的消費者資源，企業(yè)之間的競爭焦點已經(jīng)由單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的競爭，建立強(qiáng)勢品牌是所有謀求發(fā)展的企業(yè)的共同選擇。國際上許多具有百年歷史的強(qiáng)勢品牌，如飛利浦、可口可樂、IBM、西門子等，憑借品牌優(yōu)勢在全球市場迅速擴(kuò)張；國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、長虹等大企業(yè)也已紛紛拿起品牌的武器，取得了可喜的成績，已經(jīng)成長為國內(nèi)著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，為進(jìn)一步滲入全球的競爭奠定了良好的基礎(chǔ)。可以說，品牌營銷的時代已經(jīng)來臨

2、，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)市場中發(fā)展壯大的基石。
　　 占我國全部企業(yè)數(shù)99％的大部分中小企業(yè)來說，品牌的困惑一直是心中揮之不去的陰影。目前，在中國的中小企業(yè)家群體中，相當(dāng)多的企業(yè)主、經(jīng)營者在品牌營銷方面存在著許多的誤區(qū)：簡單地把經(jīng)營產(chǎn)品視同為經(jīng)營品牌，只習(xí)慣于低端市場的打拼、短線的價格戰(zhàn)；把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標(biāo)，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義；更有甚者認(rèn)為，中小企業(yè)根本沒必要

3、創(chuàng)建品牌，品牌營銷只是大企業(yè)的事。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中，隨著越來越多的跨國公司品牌涌入中國市場，國內(nèi)市場國際化的局面更為明顯，我們已經(jīng)提前進(jìn)入了一個崇尚市場知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠度的品牌與品牌競爭的時代。在這種市場狀況下，中小企業(yè)要想生存和長期發(fā)展下去，塑造出鮮明、深刻、持久的品牌形象顯然是必不可少的。
　　 本文正是基于上述背景，對中小企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略及其實施展開研究，在此基礎(chǔ)上為其品牌創(chuàng)建和品牌營銷提出切實可行的建議和方案。本文

4、主要包括以下幾部分的研究內(nèi)容：首先從研究企業(yè)品牌營銷的相關(guān)理論入手，梳理和回顧了品牌定位、品牌推廣以及品牌維護(hù)等相關(guān)理論；進(jìn)而結(jié)合實際，分析了目前國內(nèi)中小企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀，結(jié)合我國中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了中小企業(yè)實施品牌營銷戰(zhàn)略、走品牌營銷之路的必要性和必然性，闡述了我國中小企業(yè)實施品牌營銷的現(xiàn)實意義；然后通過理論聯(lián)系實際的研究方法，按其層遞關(guān)系順序重點分析了我國中小企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略及實施策略：品牌定位戰(zhàn)略→品牌推廣策略→品牌維護(hù)