我國中小企業(yè)的品牌塑造研究.pdf

1、21世紀將是品牌競爭時代，對品牌的分析與研究將會越來越重要。然而對我國大多數(shù)中小企業(yè)而言，對品牌運作的認識不夠深入，對如何建立一套行之有效的品牌塑造策略，其概念、思路和方法都還比較模糊。本文從我國中小企業(yè)的實際出發(fā)，分析了我國中小企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀及應(yīng)采取哪些具體的策略塑造品牌，旨在提高我國中小企業(yè)的品牌意識，指導(dǎo)我國中小企業(yè)品牌塑造的實踐。 本文首先論述了中小企業(yè)及品牌的相關(guān)理論，關(guān)于品牌的內(nèi)涵，筆者闡述了自己的觀點，進而提出

2、了品牌塑造的涵義，中小企業(yè)進行品牌塑造可以增強企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、提高企業(yè)的經(jīng)濟效益及體現(xiàn)了品牌“人性化”的支柱性力量。其次，運用SWOT分析模型分析了我國中小企業(yè)在塑造品牌的過程中所處的競爭優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅，同時分析了我國中小企業(yè)在品牌塑造認識上的誤區(qū)和實際操作中存在的不足，這些誤區(qū)和不足也是大多數(shù)中小企業(yè)在品牌塑造的過程中所應(yīng)注意的問題。在此基礎(chǔ)上，本文對比分析了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造策略，包括美、日等發(fā)達國家及順德、溫州等國內(nèi)

3、地區(qū)的中小企業(yè)品牌塑造策略。再次，本文提出了我國中小企業(yè)品牌塑造應(yīng)注意科學(xué)性、個性化、全面性和持之以恒這四大原則，在步驟上一般要經(jīng)過品牌調(diào)研、制定品牌設(shè)計計劃、品牌定位于設(shè)計、品牌推廣及品牌效果評估這五步，進一步提出我國中小企業(yè)品牌塑造的具體策略，包括強化品牌意識與樹立品牌觀念、選擇靈活多樣的品牌塑造模式、加強企業(yè)的基礎(chǔ)工作建設(shè)、理性品牌延伸及注重品牌推廣中的整合傳播，還有中小企業(yè)應(yīng)注意品牌保護的有關(guān)問題。最后，本文探討了“珍極”品牌塑

4、造之路。 本文的主要創(chuàng)新之處有：運用SWOT分析模型來分析我國中小企業(yè)在塑造品牌的過程中所處的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅；整合了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造策略的精華，總結(jié)了國內(nèi)外中小企業(yè)品牌塑造的成功經(jīng)驗，并結(jié)合我國中小企業(yè)的實際，提出了我國中小企業(yè)品牌塑造的一些具有可操作性的具體策略。 論文結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展過程中中小企業(yè)品牌經(jīng)營的實際，以系統(tǒng)論的思想為出發(fā)點，以戰(zhàn)略管理理論和現(xiàn)代市場營銷學(xué)為依托，廣泛運用品牌學(xué)理論、消費者行為