我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理初探.pdf

1、本課題以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理學(xué)和經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)等基本理論為指導(dǎo)，以當(dāng)前我國(guó)的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理現(xiàn)狀為研究起點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)案例和文獻(xiàn)研究等多種方法分析了我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的倫理現(xiàn)狀，探討了我國(guó)中小企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)倫理方面存在的多種問(wèn)題、成因及對(duì)策，并在比較和借鑒中西方企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理研究的基礎(chǔ)上，闡述了我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德的基本規(guī)范、提出了中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理所應(yīng)具備的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑。 本文主要研究了中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)消費(fèi)者切身利益的損害、對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)、對(duì)自

2、然環(huán)境的破壞及對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不利影響等問(wèn)題，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到不道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的成因有以下幾方面：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的利益驅(qū)動(dòng)、高科技在不道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上的利用、傳統(tǒng)和西方營(yíng)銷(xiāo)觀念的負(fù)面影響、執(zhí)法不嚴(yán)和法律不健全以及消費(fèi)者的防范意識(shí)薄弱。通過(guò)深入地研究分析，為構(gòu)建中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)道德體系提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。 本文提出中小企業(yè)應(yīng)遵循的倫理規(guī)范包括：誠(chéng)實(shí)守信原則、公平競(jìng)爭(zhēng)手段、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、高效節(jié)約途徑和生態(tài)環(huán)保行為，并在文化理念、政治制度、人文環(huán)境、消費(fèi)