我國(guó)中小型服裝企業(yè)如何創(chuàng)立自己的品牌.pdf

1、服裝業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，屬于低成本、低科技、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。我國(guó)人口密集，勞動(dòng)力價(jià)格便宜素質(zhì)高，資源豐富，面料進(jìn)步很快，機(jī)械及工業(yè)配套設(shè)施越來(lái)越完善，21世紀(jì)的中國(guó)已是一個(gè)服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。但，服裝的品牌處于剛剛起步的階段，缺少?lài)?guó)際知名品牌，中高檔產(chǎn)品比重低，缺少?lài)?guó)際化大型服裝企業(yè)集團(tuán)。 由此可見(jiàn)，OEM是在特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期的一種個(gè)別性的貿(mào)易，它很大程度上依賴(lài)于國(guó)家政策的傾向和鼓勵(lì)，長(zhǎng)期停留在OEM貿(mào)易上，會(huì)使企業(yè)缺乏對(duì)抗外

2、部風(fēng)險(xiǎn)的能力，最終失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這是我國(guó)服裝行業(yè)中60﹪的企業(yè)遇到的難題，也是美尚在企業(yè)發(fā)展中的瓶頸所在。建立自主服裝品牌，進(jìn)入有13億消費(fèi)人群的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這是美尚企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。 一個(gè)服裝品牌的建立并非一朝一夕。一個(gè)品牌的顧客知曉度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵所在。而品牌實(shí)施的每一個(gè)環(huán)節(jié)也是圍繞它們?nèi)ミM(jìn)行的。 總之，我們會(huì)把這么多年在國(guó)際貿(mào)易中學(xué)到的一些成功品牌“顧客至上”的經(jīng)驗(yàn)，用到我們的品牌推廣中

3、，會(huì)最大程度地和自己的目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生多種積極的互動(dòng)，為自己的品牌建立強(qiáng)大的差異優(yōu)勢(shì)，獲取顧客的忠誠(chéng)度，從而增強(qiáng)品牌資產(chǎn)。 中小企業(yè)首先要樹(shù)立品牌戰(zhàn)略思想，切實(shí)分析自身的資源情況，立足于長(zhǎng)處，使其在企業(yè)的戰(zhàn)略框架下發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值。中小企業(yè)對(duì)自己的品牌要有正確的定位，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的有效細(xì)分可以幫助企業(yè)盡快確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，研究市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定出行之有效的品牌實(shí)施策略。中小企業(yè)在品牌實(shí)施中，要明智地選擇品牌