直復(fù)營(yíng)銷在我國(guó)家具業(yè)的應(yīng)用研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文直復(fù)營(yíng)銷在我國(guó)家具業(yè)的應(yīng)用研究姓名：凌芳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：于建原20021101證分析和理論研究相結(jié)合的方法，在對(duì)直復(fù)營(yíng)銷理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)當(dāng)前家具業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀中的主要問(wèn)題和家具業(yè)所處營(yíng)銷環(huán)境的深入分析，結(jié)合家具業(yè)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、家具產(chǎn)品特點(diǎn)、家具企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及我國(guó)企業(yè)開展直復(fù)營(yíng)銷的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件，探討直復(fù)營(yíng)銷對(duì)家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的促進(jìn)作用、家具企業(yè)開展直復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)的可行性以

2、及在實(shí)際運(yùn)用中的方法性問(wèn)題。全文共分三章。第一章概述我國(guó)家具市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及家具業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀中的主要問(wèn)題，在對(duì)家具業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的分析下，提出我國(guó)家具企業(yè)應(yīng)用直復(fù)營(yíng)銷來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)。第二章主要是對(duì)直復(fù)營(yíng)銷理論的研究。本章分為兩節(jié)，第一節(jié)先對(duì)直復(fù)營(yíng)銷的含義進(jìn)行全面理解，然后分析了直復(fù)營(yíng)銷的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展的理論基礎(chǔ)，并進(jìn)一步探析了整合直復(fù)營(yíng)銷的應(yīng)用；第二節(jié)主要分析開展直復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)的方法性問(wèn)題。此章對(duì)直復(fù)營(yíng)銷理論的分析為研究家具企業(yè)應(yīng)用

3、直復(fù)營(yíng)銷提供了理論依據(jù)。第三章在前兩章的基礎(chǔ)上，著重分析家具企業(yè)導(dǎo)入直復(fù)營(yíng)銷的可行性和直復(fù)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)對(duì)家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的促進(jìn)作用，并通過(guò)具體策劃成都某家具企業(yè)的直復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)家具企業(yè)應(yīng)用直復(fù)營(yíng)銷的方式和在實(shí)施直復(fù)營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題進(jìn)行探討。本文的主要貢獻(xiàn)在于選題較新，即選取我國(guó)家具企業(yè)如何應(yīng)用直復(fù)營(yíng)銷模式提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象，將直復(fù)營(yíng)銷理論應(yīng)用于解決當(dāng)前我國(guó)家具企業(yè)所面臨的主要營(yíng)銷問(wèn)題，并對(duì)家具企業(yè)如何開展直復(fù)營(yíng)銷提出了建設(shè)