公共關(guān)系在我國IT業(yè)的應(yīng)用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文公共關(guān)系在我國IT業(yè)的應(yīng)用研究姓名：徐楷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：熊偉2003.4.1AbstractInformationtechnologyindustryisafastgrowingindustryinChinaAfterChina’sentryintoV、rrOITindustryespeciallylocalcompaniesinChina，isincreasinglyconfron

2、tedwiththechallengesofglobalizationspreadoftheIntemetandmarketcompetitionTodaythefocusofcompetitionintheindustryhasevolvedfmmpurecompetitionontechnologyandproducttomorecomplicatedcompetitiononbrandingandmarketingstrategy

3、ItsalwaysimportantthatITcompaniesshouldspeeduptheprocessoftransferringnewtechnologiestoproducts，butitisevenmoreimportantandpivotaIthatthesecompaniescanquicklylaunchtheirnewproductsintomarketsandmakethemacceptedbyconsumer

4、sThereforetheappropriatemarketingstrategiesandmarketingcommunicationshavebecomethekeysuccessfulfactorstOITcompaniesPublicRelationsasascienceofbuildingupcorporateimageandproductbranding，hasbeenwidelyadoptedbydi仃erentkinds

5、oforganizationsandcolTllpaniesItplaysapositiveandeffectiveroleinmarketingpromotions。intemaIandextemalcommunications。ThemarketingcommunicationsofITproductsarequitedifferentfromthatoftraditionalproducts。whichprovidesabigge

6、rroleforPRtoplayAsaresult，itisessentialfordomesticITCOlTIpaniestostudyanddeveloptheirownPRstrategiesinabidtogaincompetitiveadvantagesinthemarketThispapermakesadetailedandindepthanalysisoftheITindustryincludingthecharacte

7、risticsofthemarketandproductsFmmtheangleofPublicRelationsthispaperstudiesandanalyzesthebrandbuildingandproductpromotionsofdomesticJ丁companiesinthefollowingaspects：1IndicatekeymarketingelementsforITcompaniesthroughtheanal

8、ysisoftheITindustrythemarketandproducts；2AnalyzetheimportanceofPublicRelationsthroughthestudyofitsrolesinmarketing。productpromotionandbrandbuilding；3DiscussPRcontentsandmethodeforITcompaniesthroughtheanalysisofChina’smed

9、iaenvironmentandopera“ons；4。SuggestfivePRstrategiesbyanalyzingexistingproblemsandapplyingtheoriesonmarketingcommunicationsandprodu=lirecycleConclusion：thecharacteristicsoftheITmarketandproductshavedeterminedthatPRhasasig

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