如何做個(gè)游戲活動(dòng)策劃人

1、如何做個(gè)游戲活動(dòng)策劃人如何做個(gè)游戲活動(dòng)策劃人前言：前言：最近的日子又是圣誕節(jié)又是元旦節(jié)，各款網(wǎng)游里真是熱鬧非凡，線上線下活動(dòng)紛踏而至。但諸位是否關(guān)心過(guò)這些活動(dòng)是如何被推出的？如果你在Google上搜索“游戲活動(dòng)策劃人“這個(gè)關(guān)鍵詞，便會(huì)得到26.5萬(wàn)個(gè)結(jié)果，其中很大部分便是各網(wǎng)游廠商招募活動(dòng)策劃人的消息?，F(xiàn)在的網(wǎng)游越來(lái)越注重通過(guò)活動(dòng)來(lái)吸引新用戶，留住老客戶，因而活動(dòng)策劃人也便成為這些廠商極想搜羅的人才。但是應(yīng)該看到，目前廠商們極重視游戲推

2、廣活動(dòng)，但游戲活動(dòng)策劃人并沒(méi)有得到相應(yīng)的地位重視。究其原因，無(wú)非目前游戲活動(dòng)策劃人尚不專業(yè)，各大游戲公司的活動(dòng)策劃人基本由剛畢業(yè)的大學(xué)生、資深玩家或游戲?qū)懯謸?dān)任，甚至有的公司將之由其他職位的人員兼任。從而，使得游戲活動(dòng)策劃人成為繼GM之后進(jìn)入游戲行業(yè)最容易的職業(yè)。本次專題的目的，一來(lái)為今年7月行將畢業(yè)且有志于進(jìn)入游戲行業(yè)的大學(xué)生們一個(gè)（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）職業(yè)選擇方向，二來(lái)也為目前在各游戲廠商中做此工作的游戲活動(dòng)策劃人們一個(gè)職

3、業(yè)指導(dǎo)。因?yàn)榇隧?xiàng)工作目前尚屬新興，因而沒(méi)有權(quán)威的資料，只希望它能對(duì)諸位有所裨益。游戲活動(dòng)策劃案是游戲廠商在短期內(nèi)提高游戲在線人數(shù)，（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的策劃案，無(wú)論對(duì)于廠商的知名度，還是對(duì)于游戲本身的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。游戲活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃案的。它們都從屬于游戲的整體市場(chǎng)營(yíng)銷思想和模式，只有

4、在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才具有整體性和延續(xù)性的廣告行為。也只有這樣，才能夠使玩家體會(huì)到一個(gè)統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使游戲煥發(fā)出穩(wěn)健的生命力。活動(dòng)策劃案形式多樣，一般而言，包括在線活動(dòng)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)（發(fā)布會(huì)）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對(duì)于上述的任何一種方案，針對(duì)于不同的游戲情況和市場(chǎng)分析，都可以衍變出無(wú)數(shù)的形式?；顒?dòng)策劃往往對(duì)于新游戲上市、游戲在市場(chǎng)上的占有率具有直接的效果，所

5、以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。你應(yīng)這樣寫游戲活動(dòng)策劃案你應(yīng)這樣寫游戲活動(dòng)策劃案對(duì)于一些剛接觸活動(dòng)策劃的朋友來(lái)說(shuō)，可能在書寫活動(dòng)策劃案時(shí)往往很難達(dá)到預(yù)期效果，甚至一些從事多年策劃的專業(yè)人士，有時(shí)也難免犯錯(cuò)。那么如何才能寫出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？這里我們采訪了金山公司的資深活動(dòng)策劃人樂(lè)樂(lè)。“通常在某個(gè)時(shí)期內(nèi)，我們常常會(huì)做出一個(gè)宣傳計(jì)劃，這個(gè)宣傳計(jì)劃是配合游戲整體的營(yíng)銷思想的。而活動(dòng)策劃人要做的，就是在這個(gè)整體的宣傳計(jì)劃中策劃出符合

6、要求的活動(dòng)來(lái)。通常這是許多個(gè)活動(dòng)，但要記住，每個(gè)活動(dòng)最好只表達(dá)一個(gè)主題。“在策劃活動(dòng)時(shí)，要先根據(jù)游戲本身的實(shí)際問(wèn)題（包括活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場(chǎng)分析的情況（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)玩家群分析、玩家的心理分析、游戲特點(diǎn)分析等）做出準(zhǔn)確的判斷。在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長(zhǎng)避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消

7、費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為“，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)玩家群，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）“記得我遞交我的第一份活動(dòng)策劃案時(shí)，我的上司告訴我一句話：‘要在活動(dòng)中直接說(shuō)明利益點(diǎn)，別不好意思，我們是商人?！霸诖_定了唯一的主題之后，玩家也就可以從活動(dòng)中接受到了我們所要傳達(dá)的信息。不過(guò)仍然有很多人雖看到甚至參加了活動(dòng)，可活動(dòng)結(jié)束后他們就轉(zhuǎn)向其他游戲去了，為什么呢

8、？那是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)。因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn)。如果是優(yōu)惠活動(dòng)，就應(yīng)該直接告訴玩家他們可以從中獲得哪些實(shí)惠。如果是推出游戲的新版本，就應(yīng)該將最能引起玩家興趣的賣點(diǎn)使勁販賣。只有這樣，才能使玩家在接觸了直接的利益信息之后引起繼續(xù)玩下去的沖動(dòng)?！笆聦?shí)上，初開(kāi)始做活動(dòng)策劃的人往往都有許多創(chuàng)意，特別是從玩家轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的。但是并非每個(gè)創(chuàng)意都是符合當(dāng)前需要的，也就是說(shuō)當(dāng)主題確定下來(lái)后，活動(dòng)策劃要圍繞主

9、題進(jìn)行，并且沒(méi)必要把每個(gè)與主題相關(guān)的創(chuàng)意都實(shí)現(xiàn)出來(lái)，盡量去精簡(jiǎn)它。“事實(shí)上，很多活動(dòng)策劃文案在策劃活動(dòng)時(shí)，特別是新手，往往希望搞很多的活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起玩家的注意。其實(shí)不然，其一，過(guò)多的活動(dòng)容易造成主次不分。很多游戲活動(dòng)搞得很活躍，但玩家并不買賬，甚至搞得活動(dòng)開(kāi)始了，看到?jīng)]玩家參加而四處去拉人。其實(shí)這里的問(wèn)題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果。其二，提高活動(dòng)成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多

10、活動(dòng)，不僅要投入更多的人力、物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且還有一個(gè)問(wèn)題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。所以與其分散精力去大搞活動(dòng)，不如專心把一個(gè)活動(dòng)做好。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）2.在相關(guān)頁(yè)面上展示玩家提交的修改意見(jiàn)，并轉(zhuǎn)給官方。3.由官方選出最中肯的玩家意見(jiàn)，并以此作為獲獎(jiǎng)的依據(jù)。4.獲獎(jiǎng)玩家的意見(jiàn)將公布在17173首頁(yè)及相關(guān)頁(yè)面上，玩家將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)提交口徑：活動(dòng)提交口徑：享受您應(yīng)有的權(quán)利

11、我對(duì)上面的第條例不滿！我的意見(jiàn)：[個(gè)人資料]姓名：性別：身份證號(hào)碼（請(qǐng)如實(shí)填寫，以便獎(jiǎng)品寄送）：聯(lián)系電話：聯(lián)系地址：email：以前玩過(guò)哪些網(wǎng)游：從那里聽(tīng)說(shuō)某網(wǎng)絡(luò)游戲：說(shuō)明：上標(biāo)有號(hào)的項(xiàng)目必填。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：待定獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：待定活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：待定待定活動(dòng)宣傳：活動(dòng)宣傳：首頁(yè)廣告位（已定）文字宣傳：文字宣傳：1.活動(dòng)專題頁(yè)面，鏈接注冊(cè)系統(tǒng)的制作；2.某游戲網(wǎng)站首頁(yè)、專區(qū)、網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁(yè)以及官方發(fā)布活動(dòng)新聞；3.網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁(yè)圖片宣傳；4.在網(wǎng)

12、站首頁(yè)公告區(qū)公布活動(dòng)開(kāi)始（什么形式，多長(zhǎng)時(shí)間）；5.在網(wǎng)站首頁(yè)活動(dòng)情報(bào)區(qū)發(fā)布消息（什么形式，多長(zhǎng)時(shí)間）；6.活動(dòng)時(shí)期跟進(jìn)活動(dòng)動(dòng)向發(fā)布新聞通告；網(wǎng)吧聯(lián)盟：網(wǎng)吧聯(lián)盟：1.在網(wǎng)吧聯(lián)盟公告榜上發(fā)布（多長(zhǎng)時(shí)間，多少家網(wǎng)吧）；2.開(kāi)通專用客服QQ和熱線電話并公布；3.在線活動(dòng)幫助手冊(cè)開(kāi)通；4.網(wǎng)吧聯(lián)盟省代向下做宣傳（宣傳范圍）。其他配合：其他配合：（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）1.論壇炒作；2.在某游戲雜志上進(jìn)行某網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)宣傳。預(yù)算預(yù)算1.1

13、.網(wǎng)站廣告費(fèi)（已定）；2.2.某游戲雜志（廣告及新聞、文章配合）。附件：附件：某網(wǎng)絡(luò)游戲GM工作條例草案（略）案例分析：案例分析：1.為什么要辦這樣的活動(dòng)？要宣傳的網(wǎng)游是由原先在玩家中頗有口碑的單機(jī)游戲改編而來(lái)，因而本身就具有一定知名度。公測(cè)時(shí)玩家非常踴躍，而且經(jīng)過(guò)公測(cè)后玩家已經(jīng)基本熟悉了游戲的特點(diǎn)。這些都說(shuō)明了在前段時(shí)間，在引導(dǎo)玩家認(rèn)識(shí)游戲方面的宣傳工作尚算成功。而現(xiàn)在游戲要收費(fèi)，再針對(duì)游戲特色進(jìn)行宣傳已經(jīng)沒(méi)有太大必要，也不適合強(qiáng)調(diào)游

14、戲的收費(fèi)便宜（是否便宜玩家中有不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)）。既然如此，那么打出游戲的服務(wù)牌，說(shuō)明以后將提供細(xì)致周到的服務(wù)，便成為這段時(shí)間的一個(gè)宣傳主題。而GM是直接面向玩家的服務(wù)人員，所以選擇辦這樣的活動(dòng)，讓玩家來(lái)為GM的工作制定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際就表現(xiàn)了廠商全心全意為玩家服務(wù)的一種態(tài)度。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）另外，讓玩家來(lái)制訂GM的工作規(guī)范，也有讓玩家參與游戲運(yùn)營(yíng)的意味。自己當(dāng)家自己做主，這樣無(wú)疑可營(yíng)造出玩家的責(zé)任感，提高玩家的忠誠(chéng)度，使得收費(fèi)

15、后會(huì)留下大部分玩家。不過(guò)，以“塑造你心中的‘賞善罰惡大使“為活動(dòng)名稱，顯得過(guò)于隱晦。這一活動(dòng)最吸引玩家的是GM這樣的關(guān)鍵詞，因而活動(dòng)名稱中應(yīng)出現(xiàn)GM的字眼。活動(dòng)名稱沒(méi)有點(diǎn)明出活動(dòng)的主旨，未免遺憾。不過(guò)此點(diǎn)可以通過(guò)其他的活動(dòng)宣傳工作來(lái)彌補(bǔ)。2.為什么要找活動(dòng)的合作單位？（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）尋找活動(dòng)的合作單位，且合作單位都為媒體，一方面可以擴(kuò)展活動(dòng)的報(bào)道面，另一方面也可以為活動(dòng)本身提供公正監(jiān)督作用，令玩家有公平公正之感。而且，活

16、動(dòng)有回收問(wèn)卷的過(guò)程，通過(guò)媒體的渠道可以節(jié)省在此需要花費(fèi)的人力成本。3.活動(dòng)的可行性因?yàn)榛顒?dòng)是面向玩家。大部分玩家并沒(méi)有做過(guò)GM的工作，（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）甚至連GM的工作環(huán)境都沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)。因而如果活動(dòng)內(nèi)容改成讓玩家直接來(lái)寫GM的工作規(guī)范，會(huì)無(wú)形中提高活動(dòng)參與的門檻，使得玩家不愿意參與。不過(guò)可以看到，即便如策劃文案中所寫的那樣，把GM的工作規(guī)范公布出來(lái)，讓玩家來(lái)提意見(jiàn)。但整個(gè)GM工作規(guī)范文字過(guò)多（總共有4大部分37小條，因版面有

17、限，故而未列出），且文字枯燥，玩家基本很少有耐性看完，無(wú)疑也提高了活動(dòng)參與的門檻。如果能將之做成選擇題，引導(dǎo)玩家以做題的方式來(lái)漸漸了解GM的工作規(guī)范，從而最后再讓其提出意見(jiàn)，活動(dòng)便更具有參與性。最后總結(jié)一下。事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)的主題是圍繞GM這個(gè)主題進(jìn)行，目的是讓玩家認(rèn)同游戲運(yùn)營(yíng)后的服務(wù)。這樣看來(lái)，活動(dòng)要做到兩個(gè)方面：一是讓玩家了解游戲的GM將如何提供服務(wù)（可以制作成專題（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者文：SAM云起）在網(wǎng)站以及雜志上發(fā)布）；二是擺出以玩