資深電視策劃人喜宏講座

1、貴州衛(wèi)視貴州衛(wèi)視特別節(jié)目部胡庶工作室HUSHUSTUDIO?2009GTVHUSHUSTUDIO1全國(guó)情感、故事類節(jié)目策劃創(chuàng)新研討班全國(guó)情感、故事類節(jié)目策劃創(chuàng)新研討班——資深電視策劃人喜宏講座資深電視策劃人喜宏講座喜宏，著名傳播策劃人，央視、鳳凰衛(wèi)視等多家電視臺(tái)的策劃顧問(wèn)，中國(guó)電視策劃實(shí)戰(zhàn)派代表人物之一，江蘇南通人。歷任中央電視臺(tái)2005年、2006年、2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總體設(shè)計(jì)、總策劃之一。曾參與眾多知名電視節(jié)目的策劃、研發(fā)，如：

2、央視《藝術(shù)人生》、《對(duì)話》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《開心辭典》等；鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》、東方衛(wèi)視《警察人生》、廣東衛(wèi)視《生存大挑戰(zhàn)》、《博客奇談》等?，F(xiàn)任北京明合集團(tuán)創(chuàng)意研發(fā)中心總監(jiān)以及北京冠華世紀(jì)文化傳播公司執(zhí)行董事。喜宏：談話節(jié)目，究竟是有沒(méi)有一個(gè)人打開電視看談話呢？沒(méi)有吧？恐怕打開電視看的是內(nèi)容，談話很多是從形態(tài)意義去研發(fā)的，從這個(gè)角度看，我們叫做制作人心態(tài)，是一個(gè)典型的產(chǎn)品包裝意識(shí)，就是說(shuō)，我們這個(gè)杯子，我們是方杯，圓杯子，可是我們今

3、天來(lái)，大家可以直接奔的就是要喝飲料、喝茶，喝的是內(nèi)容，喝內(nèi)容的時(shí)候，對(duì)于杯子的形態(tài)，并沒(méi)有有太多人特別的關(guān)注，除非你知道這個(gè)杯子有特殊的功能，比如那個(gè)朋友的杯子我看是千里迢迢帶過(guò)來(lái)的，你的杯子保溫嗎？不保溫，路上帶著方便，有便捷性，坐飛機(jī)、坐火車路上方便，關(guān)鍵是那個(gè)茶是自己現(xiàn)泡的，覺(jué)得南京的茶不如四川的茶好。茶好，心情就好。說(shuō)到這里，我們就知道，其實(shí)電視機(jī)前的觀眾和廣播觀眾都有很多內(nèi)容方面的訴求，所以這次是從情感故事類的內(nèi)容出發(fā)，是從選

4、題出發(fā)，是從我們觀眾的心靈訴求出發(fā)，研討怎么咱們把節(jié)目做好，跟希望的談話類節(jié)目，演播室節(jié)目，真人秀的節(jié)目，好像這些東西也辦過(guò)班，但是它確實(shí)不太一樣。開場(chǎng)白直接進(jìn)主題，我們?cè)谧亩际侵谱魅?，包括電視的，電視現(xiàn)在是從業(yè)人員，我以前也做過(guò)廣播，我做廣播的時(shí)間很久，80年代就做廣播，算是老廣播之一了，廣播作品也獲過(guò)獎(jiǎng)，而且是情感類的節(jié)目，那時(shí)候是長(zhǎng)篇廣播連續(xù)劇啊，獲得過(guò)部的獎(jiǎng)。倒不是把80年代的經(jīng)驗(yàn)?zāi)眠^(guò)來(lái)，現(xiàn)在發(fā)展很快，除了廣播電視總局抓的大頭

5、之外，實(shí)際上每個(gè)人在情感和故事類方面所涉及的樣式非常多，比如說(shuō)電影、小電影，六頻道，它不歸我們管，圖書、連環(huán)畫、互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)有虛構(gòu)的、有非虛構(gòu)的，有以非虛構(gòu)的形態(tài)展現(xiàn)虛構(gòu)的內(nèi)容，剛才黃主任講的擦邊球，有的不是擦邊球，有的是直接一腳進(jìn)門的，直來(lái)直去的，我們做廣播電視，在政策、環(huán)境和我們輿論這樣一個(gè)大背景下，要制作有意義的產(chǎn)品，能吸引觀眾的產(chǎn)品，確實(shí)是不太容易的。從這個(gè)角度講我們今天就要直接，我們做這些節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在哪里？是在我們

6、所掌握的廣播電視的壟斷地位嗎？那還是在觀眾基本訴求？我們了解的比較清楚，還是我們的形態(tài)，有特別之處比如我們四川的老師，他的杯子研發(fā)得比較獨(dú)特，有它的單一性，還是有什么別的，這個(gè)可能是我們今天研討的觀點(diǎn)。女：是這樣的，因?yàn)檎勗捁?jié)目到今天十月份，差不多有五年的時(shí)間了，我們一直也在探索核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直在摸索，我個(gè)人覺(jué)得在節(jié)目的過(guò)程中遇到很大的矛盾，這個(gè)節(jié)目之間的度怎么把握，遇到一個(gè)很大的問(wèn)題，希望今天能夠求解。喜宏：你這個(gè)節(jié)目有五年了。我們?cè)?/p>

7、座的肯定也有一年兩年的，也有很長(zhǎng)時(shí)間的。確實(shí)我們廣播系統(tǒng)，學(xué)術(shù)風(fēng)氣不是特別濃，我也承擔(dān)很多在大學(xué)里教課交流的任務(wù)，交流時(shí)候，給我感覺(jué)是兩種，一種是大學(xué)里的學(xué)生，貴州衛(wèi)視貴州衛(wèi)視特別節(jié)目部胡庶工作室HUSHUSTUDIO?2009GTVHUSHUSTUDIO3可是電影的投資很大，它的聲光電，演員、陣容、工藝水準(zhǔn)，導(dǎo)演的藝術(shù)投入、宣傳，我們跟我們?nèi)迦f(wàn)塊錢。我們電視臺(tái)很低。喜宏：我想說(shuō)的是投入制作不夠，后面達(dá)不到，它的形態(tài)、工藝，工藝粗糙，

8、形態(tài)模仿，我們的前面的資源肯定有問(wèn)題，后面兩個(gè)達(dá)不到，虛構(gòu)也需要技巧，那個(gè)資源處理一定要請(qǐng)作家寫，你請(qǐng)不請(qǐng)作家或者請(qǐng)二流作家不一樣，或者請(qǐng)寫大學(xué)生寫，如果大學(xué)生還請(qǐng)不起，就自己寫，自己寫也可能寫得好，因?yàn)槟阒拦?jié)目品性，只是你一天寫一個(gè)，就寫死了，我看不行，泥沙俱下。在這種情況，資源成了大問(wèn)題，我個(gè)人感覺(jué)，情感類故事類節(jié)目很多問(wèn)題來(lái)源于資源問(wèn)題，我也參與過(guò)好幾個(gè)故事欄目的策劃，他們?cè)诠ぷ髁鞒讨校野l(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，就是三五個(gè)編導(dǎo)報(bào)下一輪選

9、題的時(shí)候，你這個(gè)是從網(wǎng)站摘下的，他是從報(bào)紙上剪的，但是不管從哪里來(lái)的故事，都是一個(gè)故事，我估計(jì)有這個(gè)問(wèn)題，這樣一來(lái)，導(dǎo)致下一期的節(jié)目會(huì)形成一個(gè)同樣的故事沒(méi)法做，這是一類。第二類不是一樣的故事，但是是同一個(gè)類型的故事，張編導(dǎo)是包二奶，第二個(gè)編導(dǎo)是二奶被包，第三個(gè)還是二奶的故事，咱們的《大城小事》、《天天故事》，就變成二奶的故事，偶然說(shuō)還可以，天天說(shuō)，局里也通不過(guò)，臺(tái)長(zhǎng)也通不過(guò)，觀眾也就審美疲勞了，這就說(shuō)明，我們的資源在切割方面出了問(wèn)題，恐

10、怕不僅僅是指我們的資源來(lái)源是報(bào)紙來(lái)，還是網(wǎng)絡(luò)來(lái)，還是我們虛構(gòu)，虛構(gòu)的方法有問(wèn)題，不是這個(gè)問(wèn)題，我今天為什么要畫出后面大的圖呢？從實(shí)踐角度來(lái)看，很多問(wèn)題是我們處理選題的角度單一，角度為什么單一？可能我們理解這一類的資源的創(chuàng)作方法上經(jīng)常的會(huì)進(jìn)入一個(gè)概念化的狀態(tài)。比如說(shuō)，一女的要跳樓這么一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，這個(gè)女孩子本身背后有沒(méi)有更多的挖掘點(diǎn)？可能決定了我們整個(gè)故事的走向，當(dāng)然，我們做真實(shí)的訪談?lì)惖墓?jié)目里面，也會(huì)出現(xiàn)，這是一個(gè)離婚的故事，這也是一

11、個(gè)離婚的故事，如果你都做離婚的故事，我相信主編也不愿意通過(guò)，制片人也覺(jué)得本周變成了離婚周，恐怕也不行，怎么處理這些事？我們慢慢再講。第一個(gè)問(wèn)題可能最重要的是資源的問(wèn)題，我想在這里，把這個(gè)問(wèn)題提出來(lái)，我們慢慢的解決。第二類，就是組織形態(tài)問(wèn)題，我們廣播電視做到現(xiàn)在，最方便的形態(tài)之一，就是講話，所以你不管是訪談，還是外拍，很多人機(jī)器一架，就開始把講話的過(guò)程講述的過(guò)程記錄下來(lái)，講話和講話好像還不太一樣，打開電視看講話，有這樣的心態(tài)嗎？我覺(jué)得很難

12、，講話里面有領(lǐng)導(dǎo)人做報(bào)告、官員員講話，現(xiàn)在政府信息透明度挺大的，天天有新聞發(fā)布會(huì)，除了職業(yè)的新聞工作者要看，沒(méi)有老百姓說(shuō)打開電視要看新聞發(fā)布會(huì)，或者關(guān)于我省科學(xué)發(fā)展觀幾個(gè)措施，沒(méi)有人會(huì)打開電視看開會(huì)，除了這個(gè)會(huì)太要緊了，可能有關(guān)明天要戒嚴(yán)，或者明天要出現(xiàn)一個(gè)重大的事情，所有人要看，有段時(shí)間，風(fēng)波的時(shí)候我們要看開會(huì)，高層要決定走向，那時(shí)候所有人都會(huì)看，那時(shí)候其他的跟這個(gè)沒(méi)有關(guān)系的節(jié)目都不重要。直接講述現(xiàn)場(chǎng)的故事現(xiàn)場(chǎng)的訪談，那個(gè)比虛構(gòu)的東西

13、重要，那個(gè)形態(tài)很直接。但是大部分情況下，我們現(xiàn)在營(yíng)造的欄目、節(jié)目，恐怕不是簡(jiǎn)單的用講話能夠解決問(wèn)題的，這就導(dǎo)致我們這個(gè)節(jié)目的形態(tài)，是以訪談為主，還是以外拍為主，還是訪談加外拍，還是完全的用第三視角整合這個(gè)故事，或者不用主持人，或者是主持人主講，串引這個(gè)小故事，這些都是很重要的問(wèn)題，在這個(gè)形態(tài)中，央視以前有個(gè)調(diào)查，這個(gè)調(diào)查挺有趣，那時(shí)候研發(fā)《藝術(shù)人生》的時(shí)候，引用過(guò)這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，他是這么說(shuō)的，這個(gè)規(guī)律是這樣說(shuō)的，就觀眾而言，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，比