《國內企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文作者試圖從品牌的定義、特征、作用分析起,對當前國內企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及管理缺限進行深入剖析.不注重深入持久地經營品牌,品牌戰(zhàn)略缺乏系統(tǒng)性和穩(wěn)定性,只追求短期利潤或一時的轟動效應,是目前國內企業(yè)品牌存在的主要問題.市場經濟運行時間不長,品牌管理理論的貧瘠與實際操作經驗的匾乏,企業(yè)自身短命,缺乏真正的企業(yè)家等,則是存在這些問題的主要原因;作者亦以可口可樂、海爾兩大品牌為案例,試圖從中找出品牌的經營、管理之道.可口可樂以獨一無二的品質為核心,

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