粵通卡品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，城市交通智能卡憑借其方便、快捷、高效的優(yōu)點(diǎn)受到在包括中國在內(nèi)世界各地的廣泛歡迎，并迅速興起、蓬勃發(fā)展。在此背景下，城市交通智能卡的品牌經(jīng)營也得到市場的重視，繼而探討品牌戰(zhàn)略對行業(yè)與企業(yè)發(fā)展的重要性便由之產(chǎn)生。
　　 本文以粵通卡品牌戰(zhàn)略為研究對象，以品牌理論、戰(zhàn)略理論及SWOT等理論為指導(dǎo)，通過查閱文獻(xiàn)資料和案例研究法開展研究。在前人的研究基礎(chǔ)上，本文分析了粵通卡的現(xiàn)狀，總結(jié)了粵通卡實(shí)施品牌戰(zhàn)略的環(huán)境優(yōu)

2、勢，重點(diǎn)從品牌戰(zhàn)略制定的品牌定位、品牌戰(zhàn)略選擇、品牌戰(zhàn)略實(shí)施的具體措施等方面進(jìn)行分析，并針對在粵通卡品牌戰(zhàn)略中存在的問題，提出解決的建議和措施。通過研究，本文希望給予粵通卡事業(yè)可持續(xù)性發(fā)展建議。同時(shí)，本文以粵通卡案例研究作為切入點(diǎn)，總結(jié)出交通智能卡品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對業(yè)內(nèi)公司的發(fā)展有積極的借鑒意義。
　　 本文的創(chuàng)新成果包括：(1)作者給粵通卡擴(kuò)張式品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的理論與實(shí)際分析(2)總結(jié)出國內(nèi)交通智能卡運(yùn)營商的發(fā)展需要走