我國日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)今市場競爭日趨激烈和殘酷，產品同質化日趨嚴重，企業(yè)間的競爭也逐漸由產品競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。日化行業(yè)作為一個顯著性品牌消費特征的行業(yè)，更要注重對品牌戰(zhàn)略的經營。在中國日化市場，日化行業(yè)作為一個跟居民生活息息相關的行業(yè)，最貼近居民生活的產品卻多為外資日化產品，這對眾多的中國本土日化品牌而言是一種巨大的競爭壓力。外資日化企業(yè)最大的競爭優(yōu)勢不是其雄厚的資本實力，而在于其所擁有的強勢品牌。因此，對于中國日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究不僅僅

2、是因為中國日化企業(yè)面臨巨大的生存壓力，更是因為其面臨長遠的發(fā)展壓力。本文通過對中國日化行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析，采用文獻分析、案例分析及對比分析等多種研究方法，來對中國日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的施行情況進行研究，找到中國日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略經營中的不足，為中國日化企業(yè)的發(fā)展提出建議。
　　 本文共分為五個部分：第一部分緒論部分，簡要闡述了論文的研究背景、目的、意義以及研究思路和創(chuàng)新點。第二部分理論綜述，概述了品牌、品牌戰(zhàn)略理論的相關理論知識，為全文