我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化、信息技術(shù)高度發(fā)達的時代背景下，國內(nèi)競爭日益國際化，國際競爭國內(nèi)化，我國企業(yè)要在激烈的競爭中生存與發(fā)展，必須將品牌建設(shè)提高到戰(zhàn)略地位，同時要積極參與國際競爭，實施國際品牌戰(zhàn)略。目前，我國只有極少數(shù)企業(yè)成功躋身于國際知名品牌的行業(yè)，而更多的企業(yè)尚未成功實施國際品牌戰(zhàn)略，處于內(nèi)憂外患的艱難境地。許多立志走出國門的企業(yè)迫切希望了解和學(xué)習國際知名品牌的品牌戰(zhàn)略，以提高自身在國際市場中的品牌競爭力。此文將以此為目的展開研究，在對國際知

2、名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)目前國際品牌戰(zhàn)略存在的現(xiàn)狀與問題，積極借鑒國際知名品牌的成功經(jīng)驗，提出我國企業(yè)實施國際品牌戰(zhàn)略的對策，以期能為我國企業(yè)應(yīng)對國際市場的競爭、成功實施國際品牌戰(zhàn)略有所幫助。 此文的內(nèi)容主要分為三部分： 首先，是對品牌、品牌戰(zhàn)略理論的綜述。通過對品牌、品牌戰(zhàn)略的界定，理清了品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌策略之間的邏輯關(guān)系。 其次，從我國品牌在國際市場中的地位、我國企業(yè)對市場信息的把握