清源山景區(qū)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、清源山風(fēng)景名勝區(qū)位于我國歷史文化名城泉州市,景區(qū)氣候宜人,生態(tài)優(yōu)良,擁有獨(dú)特的歷史文化資源,但風(fēng)景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,亟待提升。
　　 作者深入清源山風(fēng)景區(qū)一線調(diào)查,以對(duì)清源山景區(qū)現(xiàn)狀與旅游發(fā)展的情況為基礎(chǔ),通過SWOT調(diào)研分析,發(fā)現(xiàn)清源山的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要存在著五個(gè)方面的問題:一是專業(yè)人才缺乏；二是管理體制不順；三是旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善；四是游賞方式單一；五是品牌定位模糊,經(jīng)營觀念錯(cuò)位。
　　 旅游品牌

2、是旅游產(chǎn)品價(jià)值的最直接體現(xiàn),清源山景區(qū)旅游品牌的構(gòu)建是改變清源山風(fēng)景名勝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的最核心問題,經(jīng)過分析,筆者認(rèn)為清源山景區(qū)必須立足于以下四點(diǎn)構(gòu)建清源山旅游品牌,一是對(duì)旅游景區(qū)的準(zhǔn)確定位,二是挖掘旅游資源的特色,三是打造旅游產(chǎn)品的個(gè)性,四是確立鮮明的旅游形象。
　　 因此,提出清源山旅游品牌戰(zhàn)略建設(shè)應(yīng)做到:1.強(qiáng)化游客體驗(yàn)價(jià)值提升；2.進(jìn)行多維品牌營銷；3.拓展內(nèi)部營銷；4.提升媒介傳播。
　　 最后,對(duì)景區(qū)品牌戰(zhàn)