論家用汽車的文化營銷.pdf

1、當前的中國汽車行業(yè)競爭已進入白熱化的階段,汽車廠家為了爭奪一份市場,使盡渾身解數(shù).但是,我們清晰地從市場上看到,整個汽車營銷活動仍舊處于一個高成本、低水平的現(xiàn)狀,降價、促銷是主流,但得到的效果卻不盡如人意.對于汽車行業(yè)來說,都在呼吁一種低成本,持久有效的,并且能讓廠家領先市場的營銷模式.這就是我在這篇論文中介紹的文化營銷.文化營銷從適應顧客的價值觀入手,通過對汽車文化知識的介紹,各種與汽車相關的活動等形形色色的模式,培養(yǎng)顧客對廠家及其產

2、品的忠誠度,從而達到市場拓展和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的.整篇論文的編寫過程中,作者翻閱了大量的資料,結合消費者行為學,文化經(jīng)濟學等觀點,在論文中主要論述汽車文化營銷的兩種模式,從產品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷三方面對家用汽車文化營銷的論題進行了闡述,并以別克家用轎車為例,對該論題加以佐證.同時,在論文中,作者也借鑒了許多國外著名汽車企業(yè)的文化營銷理念,來論述國內家用汽車文化營銷的必要性.文化營銷是一種新型的營銷模式,它可以從整體上幫