對家用汽車的特征及其消費者偏好的研究.pdf

1、本文試圖運用消費者行為研究的方法和數(shù)量分析工具定義我國家用汽車市場，并且研究這個市場的潛在消費者的關(guān)注點，敏感點。 首先，我國研究者并未對現(xiàn)階段我國家用汽車的特征進行過分析。家用汽車就是在市場上為最廣大消費者族群普遍選擇的汽車產(chǎn)品的集合。從這個角度出發(fā)，通過對市場上的所有產(chǎn)品進行聚類，從中選擇一類在經(jīng)濟性，安全性，舒適性等方面適合家用的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的參數(shù)范圍就可以做為家用汽車定義的參考。分析結(jié)果認為，軸距在2548毫米以下、功

2、率在110千瓦以內(nèi)、排量在0.8～2.0之間、百公里油耗9.3升以內(nèi)、價格在20萬元以下的乘用車產(chǎn)品是家用汽車主要選擇。我國家用汽車的特征為：保證舒適的前提下能購承載4～5個成年人、動力能滿足日常城市行車即可、油耗小、裸車價格在20萬元以內(nèi)。 其次，汽車產(chǎn)品消費者調(diào)查中，由于汽車產(chǎn)品的特性變量過多，造成調(diào)查結(jié)果對于廠商產(chǎn)品定位的指導意義不大。運用因子分析這種將維的方法將汽車產(chǎn)品的許多特性變量提煉為簡單的幾個變量。在今后的市場調(diào)查

3、中只需要少量的問題就可以清晰地了解消費者的需求偏好。雖然汽車產(chǎn)品非常復雜，通過分析認為：現(xiàn)階段的汽車消費者主要關(guān)心汽車的安全性、舒適性、經(jīng)濟性。其中，大多數(shù)消費者提高了對于安全性的要求。 這就要求汽車生產(chǎn)廠商生產(chǎn)滿足我國家用汽車特征的產(chǎn)品來滿足私人購車的需要。同時加強對汽車安全性的研究力度，提高汽車舒適性、經(jīng)濟性。在競爭激烈的市場上，只有安全、舒適、經(jīng)濟的產(chǎn)品才能贏得消費者的認同和喜愛。絕大多數(shù)的消費者都認為汽車產(chǎn)品首先必須是安