個(gè)體異質(zhì)性對(duì)消費(fèi)者品牌偏好的影響研究.pdf

1、品牌偏好的核心在于滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者是品牌價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)的源泉?；诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，品牌偏好方面的研究顯得尤其重要，然而在梳理前人的研究成果時(shí)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者在研究品牌偏好的過(guò)程中習(xí)慣從商品屬性因素和消費(fèi)者因素切入，直接利用效用函數(shù)探究這些因素對(duì)品牌偏好的影響，很少有人利用理論模型測(cè)量個(gè)體異質(zhì)性這類因素，進(jìn)而探究不同變量對(duì)品牌偏好的影響。
　　本文基于已有的研究視角，從消費(fèi)者角度出發(fā)，探索個(gè)體異質(zhì)性對(duì)品牌偏好的影響。具體的內(nèi)容

2、包括偏好異質(zhì)性的研究，品牌偏好模型的構(gòu)建，影響因素的選擇及異質(zhì)性與品牌偏好關(guān)系的探究。目的在于了解消費(fèi)者的品牌偏好及其相關(guān)的影響因素，更好地滿足消費(fèi)者差異性需求，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而形成消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。此外，根據(jù)消費(fèi)者偏好指導(dǎo)企業(yè)制定相關(guān)的政策及建議，從而提升品牌的知名度和銷量。具體的研究過(guò)程表現(xiàn)為如下幾個(gè)步驟：通過(guò)文獻(xiàn)閱讀，分析異質(zhì)性產(chǎn)生的原因并利用Dirichlet模型明確本文的異質(zhì)性因素；找出影響品牌偏好的人口統(tǒng)計(jì)