消費(fèi)者色彩偏好與終端色彩應(yīng)用研究.pdf

1、隨著消費(fèi)時(shí)代的到來，色彩已成為一種消費(fèi)。強(qiáng)調(diào)視覺快感，專注于感性的愉悅，使得視覺消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)的主流。在這種背景下，消費(fèi)者對(duì)于色彩的要求必然越來越高。在終端，很多服裝品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到色彩陳列的重要性?？赡壳皣?guó)內(nèi)大部分服裝品牌在終端色彩的運(yùn)用上還不夠成熟。作者通過對(duì)服裝市場(chǎng)銷售終端色彩設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析，認(rèn)為存在的主要問題是賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。究其原因是忽視了服裝定位、消費(fèi)者情感需求、體驗(yàn)等對(duì)銷售的影響。因此，作者認(rèn)為對(duì)于服裝

2、品牌色彩和消費(fèi)者情感需求的研究變得非常迫切和有必要。
　　 為了更好的完成本課題，作者閱讀了大量文獻(xiàn)，并堅(jiān)持多年在不同品牌店鋪終端實(shí)踐，在此期間擔(dān)任導(dǎo)購員、陳列專員、店長(zhǎng)，獲得了大量的一手資料，掌握了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過一個(gè)半月調(diào)研，通過對(duì)消費(fèi)者行為的問卷調(diào)查，實(shí)地拍攝1500多張消費(fèi)者照片，并對(duì)其發(fā)放調(diào)查問卷180份，回收有效問卷173份。品牌終端實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、對(duì)品牌貨品的了解、豐富的品牌終端色彩圖片、通過實(shí)地調(diào)研獲得的消費(fèi)者照片

3、及問卷數(shù)據(jù)，是本課題得以深入的基礎(chǔ)。
　　 本文對(duì)服裝品牌終端色彩的研究基于消費(fèi)者的色彩偏好。作者通過大量的理論和實(shí)例分析，得出品牌的終端色彩設(shè)計(jì)依附于消費(fèi)者，依附于消費(fèi)者的需求、聯(lián)想、體驗(yàn)等。在初步研究中，作者以“Meters/bonwe”和“ESPRIT，’為例。色彩的分析，作者借助PHOTOSHOP軟件中HSB色彩處理軟件，以空間色彩、道具色彩、照明色彩、服裝色彩等為切入點(diǎn)，分析兩個(gè)品牌在終端色彩上的差別，并歸其原因?yàn)橄M(fèi)

4、者色彩偏好的差異。隨后作者以“阿依蓮”為例，印證了該推論的正確性。最后，作者以終端實(shí)踐品牌——“衣香麗影”為例，詳細(xì)分析依據(jù)消費(fèi)者情感、體驗(yàn)、聯(lián)想等進(jìn)行終端色彩設(shè)計(jì)的方法。
　　 消費(fèi)者既是服裝終端色彩陳列的接受對(duì)象，也是購買者，將來也有可能會(huì)成為品牌的忠誠者。消費(fèi)者對(duì)終端色彩陳列的態(tài)度，將決定色彩陳列發(fā)揮作用的大小，所以，要想取得好的預(yù)期效果，就必須符合消費(fèi)者的心理，尤其是其色彩的喜好。成功的品牌終端色彩，就是品牌文化和消費(fèi)者