論悲情訴求對文化旅游營銷的意義——以湖南文化旅游為案例的研究.pdf

1、文化旅游是當(dāng)代旅游發(fā)展的方向，是提高我國旅游業(yè)品質(zhì)的必然選擇，大力發(fā)展文化旅游，對推進(jìn)我國旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展具有決定性作用。文化旅游的最高追求乃是讓旅游者在旅游中，通過景區(qū)、景點(diǎn)的文化內(nèi)容，得到文化體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生精神共鳴。尋求文化上的精神共鳴是文化旅游的終極追求，而要實(shí)現(xiàn)這一追求，關(guān)鍵就在于挖掘文化景區(qū)、景點(diǎn)的文化精髓，而這樣的文化精髓必須具有一定的普世性：既能反映亙古以來人類普遍存在的根本性問題，又能激發(fā)人們豐富的情感，為大多數(shù)人體驗(yàn)和

2、接受。筆者認(rèn)為悲情正是文化旅游所要尋找的那種文化精髓，提煉景區(qū)、景點(diǎn)悲情文化成分，在具體開發(fā)與營銷中貫穿悲情訴求，將對發(fā)展文化旅游起到積極作用。
　　 本論文以湖南文化旅游為具體案例，通過對湖南景區(qū)、景點(diǎn)悲情文化開發(fā)與營銷的探索，以此體現(xiàn)悲情訴求在文化旅游中的意義和可行性。論文在充分展示湖湘文化旅游資源悲情成分的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游者對湖湘文化悲情成分的認(rèn)知，進(jìn)行多方位分析研究，探析在文化景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)與營銷中貫穿悲情訴求的注意事項(xiàng)