節(jié)慶旅游活動與區(qū)域營銷研究——以圖們江文化旅游節(jié)為例.pdf

1、隨著交通、旅游業(yè)的飛速發(fā)展及我國全面建設(shè)小康社會的進行，我國生活水平普遍提高，對于旅游等物質(zhì)精神兩方面的需求也日益強烈。而節(jié)慶旅游活動在滿足游客各方面需求的基礎(chǔ)上，又能促進節(jié)慶區(qū)域的發(fā)展，可謂一舉兩得。
　　本研究選擇延邊地區(qū)圖們市作為研究區(qū)域，以圖們江文化旅游節(jié)期間的游客為研究對象，在區(qū)域營銷相關(guān)理論的指導(dǎo)下，利用實地問卷調(diào)查獲取的第一手資料和圖們市志及圖們市旅游局歷年統(tǒng)計資料，采用文獻法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法等多種方法，定性

2、分析與定量分析相結(jié)合，對圖們江文化旅游節(jié)的現(xiàn)狀、存在問題做出了實證分析并提出圖們市區(qū)域營銷的戰(zhàn)略。這將為區(qū)域各方面的發(fā)展提供理論依據(jù)及現(xiàn)實依據(jù)，對于促進延邊地區(qū)旅游業(yè)等方面的長足發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
　　本文首先對圖們江文化旅游節(jié)的現(xiàn)狀進行了分析，包括旅游節(jié)概況的系統(tǒng)介紹、節(jié)慶期間受調(diào)查者基本屬性分析、旅游節(jié)的SWOT分析等。在游客的基本屬性特征方面，分別從性別、民族、年齡、學(xué)歷、職業(yè)及收入狀況等方面進行了分析，并注重對不同民

3、族間各方面特征的比較分析及其相關(guān)內(nèi)在關(guān)系的探討，得出參與旅游節(jié)游客的現(xiàn)狀特征。研究發(fā)現(xiàn):在接受調(diào)查的旅游者中，男女比例較為均衡，且以29歲以下年齡段的學(xué)生群體為主。而民族差異方面，漢族游客居多，這也符合旅游節(jié)舉辦期間外地游客參與節(jié)慶的事實。從2010年旅游節(jié)開始舉辦算起，接受調(diào)查的游客參加各屆旅游節(jié)的比例逐年增加，除了圖們本地居民每年都會參加節(jié)慶外，外地的游客也有連續(xù)參加和聞風(fēng)而來的情況和趨勢，這說明了旅游節(jié)的知名度在逐年提升，隨著交通

4、的便利度增加，游客對延邊地區(qū)的旅游欲望也越來越強烈。
　　在參與方式與交通工具方面，游客多是與朋友共同參與，而且駕私家車出游的游客最多，旅游節(jié)的客源最主要的組成部分是圖們本市居民，其次是延邊州內(nèi)其他地區(qū)，所以在住宿方面住在自己家中或不住宿當(dāng)天返回的數(shù)量較多;從消費結(jié)構(gòu)上來看，“吃飯”和“購物”兩項花銷最多，且大多數(shù)游客人均日消費在100元以內(nèi);對于旅游節(jié)的看法，大多數(shù)游客都表示一定再來或盡量來參加下次節(jié)慶活動，并會積極推薦給親朋好

5、友。
　　在游客參與旅游節(jié)的動機因素分析方面，首先從游客自身出發(fā)，通過因子分析及均值比較得出了游客參與節(jié)慶活動動機的三大因子及其影響程度。研究發(fā)現(xiàn):“觀賞地區(qū)文化”、“喜歡節(jié)慶項目”、“追求生活質(zhì)量”、“對圖們江文化感興趣”、“獵奇新鮮事物”是最重要的動機因素;在游客對旅游節(jié)的滿意度分析方面，從節(jié)慶各項出發(fā)，通過因子分析及均值比較得出了游客對節(jié)慶各方面的滿意程度。結(jié)果表明:按照游客滿意程度，因子排序順序依次是:“整體印象”、“節(jié)慶