旅游節(jié)慶的品牌化研究——以中國成都國際桃花節(jié)為例.pdf

1、本文共分為七個部分，主要內(nèi)容包括對國內(nèi)外旅游節(jié)慶研究的總結(jié)、旅游節(jié)慶及其品牌力研究、旅游節(jié)慶品牌化的基本問題研究、旅游節(jié)慶的品牌化塑造和成都國際桃花節(jié)案例研究。 第一部分為緒論，指出了本文的選題依據(jù)，從理論和實踐兩個層面闡釋了研究意義。 第二部分提出了系統(tǒng)論、理論研究與案例研究相結(jié)合、定性研究與定量分析相結(jié)合和多學科交叉四種研究方法，勾勒出本文研究的技術(shù)路線，并分析了研究的重點和難點。 第三部分對國內(nèi)外旅游節(jié)慶的

2、研究成果進行了總結(jié)和評價。 第四部分在總結(jié)國內(nèi)外學者概念定義的基礎(chǔ)上，提出了本文研究的旅游節(jié)慶的概念及范圍，對旅游節(jié)慶進行了分類。闡釋了品牌旅游節(jié)慶的內(nèi)涵，建立了旅游節(jié)慶品牌力的評價指標體系，并對中國主要旅游節(jié)慶品牌力進行了比較研究。 第五部分闡釋了旅游節(jié)慶品牌化的涵義，分析了旅游節(jié)慶品牌化的功能與效應，從時間和空間緯度研究了旅游節(jié)慶的品牌化過程，并對中國旅游節(jié)慶的品牌化過程進行了分析。 第六部分從定位、形象設(shè)計