城市大型旅游節(jié)事活動的市場化和公共化運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例.pdf

1、隨著城市節(jié)事產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，城市大型旅游節(jié)事活動的舉辦及運(yùn)作過程越來越受到學(xué)術(shù)界關(guān)注。但是與國外相比，國內(nèi)對節(jié)事活動的運(yùn)作管理研究還很薄弱，尤其是在處理企業(yè)的市場化和政府的公共化方面還很欠缺。 文章在對國內(nèi)外眾多文獻(xiàn)和案例進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出市場化應(yīng)該包括節(jié)事活動產(chǎn)品整個(gè)的運(yùn)作管理和市場營銷，二者的結(jié)合才是真正意義上的市場化運(yùn)作。同時(shí)，單純地完全依賴于市場化的運(yùn)作同樣存在諸多問題。 此外，作為準(zhǔn)公共化產(chǎn)品，城市大

2、型旅游節(jié)事活動的市場化需要政府公共服務(wù)的配合，但需要規(guī)范政府參與市場的領(lǐng)域和方式。目前國內(nèi)對節(jié)事活動的公共化運(yùn)作還存在認(rèn)識和理解上的誤區(qū)，用“政府包辦”模式去替代了真正意義上的政府公共服務(wù)的職能屬性。 結(jié)合市場化運(yùn)作和公共化運(yùn)作的優(yōu)劣勢，文章提出城市大型旅游節(jié)事活動不同生命周期階段市場和政府職能的優(yōu)化配置，即：節(jié)事產(chǎn)品引入期“政府主導(dǎo)、市場配合型”向節(jié)事產(chǎn)品成長期“政府一市場過渡型”再向節(jié)事產(chǎn)品成熟期和衰退期“市場主導(dǎo)、政府配合