國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的文化營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高以及新的休假制度的提出，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)也開始蓬勃發(fā)展起來。2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世界博覽會(huì)和2012年廣卅亞運(yùn)會(huì)等盛會(huì)的舉辦將對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化是旅游的靈和魂。產(chǎn)品可以復(fù)制，文化卻難以克隆。本文從文化營(yíng)銷的視角對(duì)目前我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，以國(guó)內(nèi)旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的廣西、云南、江蘇三省為案例，分析出其中值得借鑒的模式。通過對(duì)河南嵩山少林寺旅游業(yè)的多方面的考察和調(diào)研，收集

2、各種有關(guān)河南嵩山少林寺旅游業(yè)的資料，立足河南嵩山少林寺的實(shí)際情況，參照國(guó)際、國(guó)內(nèi)其它旅游地區(qū)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用所學(xué)課程中的理論知識(shí)和分析工具，主要是各種數(shù)據(jù)、圖表、SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析等方法，完成河南嵩山少林寺旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析以及內(nèi)外部環(huán)境評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)今后的發(fā)展提出了自己的建議和具體措施。
　　 河南嵩山少林寺?lián)碛袊?guó)內(nèi)其他同類山岳型風(fēng)景名勝區(qū)不能比擬的豐富的旅游資源。但由于多種因素的制約，其旅游業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期一直

3、比較緩慢。直到近年來，在新一代方丈釋永信的帶領(lǐng)下，憑借自身特有的各種文化優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游業(yè)，使少林寺在海內(nèi)外風(fēng)聲鵲起。河南嵩山少林寺是我國(guó)著名的佛教圣地，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，擁有奇特絢麗的自然景觀、氣勢(shì)恢宏的古代建筑、博大精深的佛教文化和神奇絕妙的少林武術(shù)而蜚聲中外。本文詳細(xì)分析了制約少林寺景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種內(nèi)外環(huán)境，找出河南嵩山少林寺景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，所面臨的外部機(jī)會(huì)及威脅。只有加強(qiáng)管理經(jīng)營(yíng)體制、對(duì)資源進(jìn)行深度開發(fā)和包裝，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行