金六福品牌管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、摘 要本文在綜合國內(nèi)外現(xiàn)今不同文獻的基礎之上對品牌、品牌管理、品牌管理體制進行了統(tǒng)一的界定，以此為理論支撐，運用個案研究和對比研究的方法，對新華聯(lián)集團麾下的金六福品牌管理實踐進行了研究，并提出了金六福品牌管理對中國白酒品牌管理的若干啟示。文章根據(jù)金六福品牌管理個案，并與國內(nèi)茅臺、五糧液、酒鬼酒、小糊涂仙酒、瀏陽河著名白酒品牌在品牌定位、品牌設計、品牌營銷組合、次級聯(lián)想杠桿等各項品牌管理工作進行了比較，而且在廣告策略、品牌延伸、品牌

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