三盤連動品牌營銷戰(zhàn)略報告

1、三盤連動·品牌營銷戰(zhàn)略報告,ADVERTISING尚美佳廣告,ADVERTISING尚美佳戰(zhàn)略語錄：無論加大廣告投入或策劃新奇創(chuàng)意，都不如采用正確的戰(zhàn)略來創(chuàng)造品牌優(yōu)勢更具殺傷力！。,產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西·品牌是消費者購買的東西,品牌是一個在消費者生活中，通過認(rèn)知、體驗。信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費者如何感受一個產(chǎn)品的總和。,品牌的好處售價較高、獲利較高高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位

2、更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善、低價、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌消費者比較寬大為懷占有率比較穩(wěn)定通路的杠桿效應(yīng)產(chǎn)品線延,未來，市場上真正的競爭將介乎于公司與公司之間聲譽(yù)的差距?。ǚ孔哟笸‘?，品牌千差萬別）“福田地產(chǎn)”品牌資產(chǎn)規(guī)劃迫在眉睫！,差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產(chǎn),觸動消費者內(nèi)心世界的品牌識別能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM用使消費者認(rèn)同品牌,實施品牌戰(zhàn)略后能確保每一分營銷傳播費都為品牌作加法，這自然

3、節(jié)省了品牌建設(shè)成本,福田地產(chǎn)品牌核心理念挖掘：,福田地產(chǎn)·福文化理解,“福田”是一個地名，同時也是一個公司稱謂,福田地產(chǎn)多年來的“?！毕淀椖块_發(fā),企業(yè)品牌的“福”與項目的“?！奔河腥诤系钠放朴∮浖翱赡?多年企圖傳達(dá)的精神理念：福文化及觀念,“?！苯猓焊Ｊ且环N生活圖騰，是大眾生活的最高境界,品牌聯(lián)想：消費者能直觀理解“?！本褪恰靶腋Ｉ睢?福田地產(chǎn)品牌化定位是擬人化，跟大眾生活息息相關(guān)，親切、輕松，以人為本，不斷創(chuàng)新。福田

4、地產(chǎn)·為幸福去生活,品牌提升戰(zhàn)略手段：讓“福田地產(chǎn)”、“福系項目”、“業(yè)主”連動起來。建立信賴、務(wù)實的品牌價值觀。,品牌提升戰(zhàn)略手段原則： 　原則之一:價值。消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因為他相信它給他帶來的價值比同類競爭產(chǎn)品更大。 原則之二:規(guī)范。消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是為了避免或消除一種(與其規(guī)范和價值相左的)內(nèi)心沖突。 原則之三:習(xí)慣。消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因為他下意識地習(xí)慣使用這種

5、產(chǎn)品。 原則之四:身份。消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因為產(chǎn)品使他自己更覺尊貴,也能在他人面前盡顯身份。 原則之五:情感。消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因為他熱愛這個品牌。,寶崗項目：福田地產(chǎn)·福星照,景田項目：福田地產(chǎn)·福滿天,深圳灣項目：福田地產(chǎn)·福如海,三盤連動·品牌識別/“?！?系命名1,品牌名與項目結(jié)合，同時在品牌名溶入品牌理念識別符號“?！?，識別性的統(tǒng)一和品牌延展將有利三盤

6、整合推廣。,寶崗項目：福田地產(chǎn)·幸福蝸 居,景田項目：福田地產(chǎn)·幸福門第,深圳灣項目：福田地產(chǎn)·幸福人生,三盤連動·品牌識別/“?！?系命名2,寶崗項目：福田地產(chǎn)·福家,景田項目：福田地產(chǎn)·福天,深圳灣項目：福田地產(chǎn)·福海,三盤連動·品牌識別/“?！?系命名3,三盤會所連動·連鎖經(jīng)營向三個項目的業(yè)主同步開放，享受相同待遇及優(yōu)惠舉措。,三盤連動

7、83;會所連鎖經(jīng)營,三盤連動·濱海度假客房,濱海度假客房·在濱海項目(深圳灣項目、南澳灣花園)會所中設(shè)置客房、福田地產(chǎn)其它項目的業(yè)主每年可享受一定時間到濱海項目中度假的優(yōu)惠待遇。,資源整合·《幸福會》業(yè)主期刊，對福田地產(chǎn)品牌資源進(jìn)行有效整合，建立業(yè)主溝通平臺，同時也是福田地產(chǎn)品牌形象窗口，將大大在提升福田地產(chǎn)品牌知名度與美譽(yù)度。定點派發(fā)·福田地產(chǎn)項目業(yè)主免費派發(fā)，深圳市主要消費場所及相關(guān)機(jī)構(gòu)指定

8、派送。,三盤連動·《幸福會》業(yè)主期刊,平臺搭建·建構(gòu)“幸福數(shù)碼港”，在網(wǎng) 上進(jìn)會所資源進(jìn)行有效利用，向福田地產(chǎn)所有業(yè)主開發(fā)所有項目的會所設(shè)施，在網(wǎng)上進(jìn)行查詢，預(yù)約服務(wù)。 福田地產(chǎn)網(wǎng)上虛擬社區(qū)服務(wù)，提供及時有效的社區(qū)服務(wù)。,三盤連動·幸福數(shù)碼港,社區(qū)聯(lián)歡會/運動會·通過組織加強(qiáng)福田地產(chǎn)項目業(yè)主間的互動， 增進(jìn)了解，加強(qiáng)交流，樹立福田地產(chǎn)以人為本的開發(fā)經(jīng)營理念，為品牌注入實質(zhì)性內(nèi)涵，貯備客源，增加業(yè)