李寧公司品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文李寧公司品牌營銷戰(zhàn)略研究姓名：葉濤申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：金永生20080601S t u d y o f L i N i n g C o m p a n y b r a n d m a r k e t i n gs t r a t e g yA B S T R A C TI n r e c e n t y e a r s ，w i t hC h i n a ' s r a p i d

2、e c o n o m i c d e v e l o p m e n t ，a n d c o n t i n u o u s l yi m p r o v e t h es t a n d a r d o f l i v i n g ，t h es p o r t si n d u s t r y h a s b e e ng r e a t l yd e v e l o p e d ，t h e 2 0 0 8O l y m p

3、i cG a m e si nB e i j i n gh e l da m o r es p o r t i n gg o o d si n d u s t r yi nC h i n ah a s c r e a t e df a v o r a b l e o p p o r t u n i t i e sf o rd e v e l o p m e n t 。S p o r t i n g g o o d sm a r k e

4、ti n t h ef a c e o fs t r o n g d e m a n d ，C h i n a ’S s p o r t i n g g o o d sm a n u f a c t u r e r sa r en o to p t i m i s t i ca b o u t t h ec u r r e n ts i t u a t i o n ，t h eb i g g e s tp r o b l e m sa

5、n dd e f i c i e n c i e si st h el a c ko f a s t r o n g b r a n d ．O n l y t h r o u g he s t a b l i s h i n ga s t r o n gb r a n d ，t oe n h a n c e t h ec o m p e t i t i v e n e ，s so f e n t e r p r i s e s 

6、3;I t i s p r e c i s e l yb e c a u s e o f t h i s s i t u a t i o n ，t h ep a p e r o f t h eC h i n e s es p o r t i n gg o o d si n d u s t r y l e a d i n ge n t e r p r i s e s ——L i - N i n g C o m p a n yt o s t

7、 u d y , a c c o r d i n gt o m a r k e t i n gm a n a g e m e n t ，e n t e r p r i s es t r a t e g i e s ，s u c ha sk n o w l e d g eo f r e s e a r c h ．I nt h i sp a p e r , t h eC h i n e s e s p o r t i n g g o o d

8、 sm a n u f a c t u r e r s o fb r a n dm a n a g e m e n th a v e s o m ep r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e ．K E Y W O R D S ：S p o r t i n g g o o d s ；L i - N i n g S p o r t i n gG o o d s C o ；B r a n d ；M a r