ZF公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)包裝印刷工業(yè)近幾年呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，是一個(gè)有著廣闊前景的市場(chǎng)，潛力巨大。但是整個(gè)市場(chǎng)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的同質(zhì)性加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得行業(yè)趨于微利。面對(duì)這一形勢(shì)，如何維持生存、謀求發(fā)展，成為包裝印刷企業(yè)面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，樹(shù)品牌求發(fā)展成為企業(yè)發(fā)展的唯一出路。本文從品牌營(yíng)銷的角度出發(fā)，剖析ZF公司存在的問(wèn)題，提出對(duì)策，探索企業(yè)的發(fā)展之路。
　　 本文從品牌營(yíng)銷理論入手，對(duì)品牌及品牌營(yíng)銷的一些理論、方法做了重點(diǎn)介紹，突出了其中

2、適合ZF公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略制定實(shí)施的部分。在對(duì)公司目前品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)公司品牌營(yíng)銷中從理念設(shè)計(jì)到實(shí)際操作存在一些不足之處。在對(duì)包裝印刷行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，可以看出，雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各公司對(duì)品牌營(yíng)銷的觀念還比較淡漠，所以品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略能夠給公司贏得發(fā)展的機(jī)會(huì)。在對(duì)公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析之后，結(jié)合相關(guān)理論，為公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的、具有針對(duì)性、可操作性的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略方案。
　　 本文共分為五個(gè)部分。第一部分是導(dǎo)論，介