烏審旗城市品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市是一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。為了解決城市發(fā)展中存在的問題，提升城市競爭力，將市場營銷理論引入到公共管理領(lǐng)域，為政府提供了新的發(fā)展思路。即可以把一個(gè)城市看作是企業(yè)，可以像企業(yè)一樣打造自己的品牌，于是，產(chǎn)生了“城市品牌營銷”。城市的可持續(xù)發(fā)展是城市未來發(fā)展的關(guān)鍵，城市品牌營銷是實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。城市品牌營銷戰(zhàn)略研究為實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展和提升城市綜合競爭力指明了方向。本文以內(nèi)蒙古

2、烏審旗為研究對(duì)象，借鑒公共治理理論和營銷理論，探討了烏審旗城市品牌營銷問題。希望能夠?yàn)楹罄m(xù)學(xué)術(shù)界和政府部門研究城市品牌營銷理論和踐行城市品牌營銷活動(dòng)產(chǎn)生一些啟示作用。
　　本文共七章。第一章為緒論。第二章理論基礎(chǔ)，構(gòu)建了由城市營銷、城市品牌營銷和營銷戰(zhàn)略三個(gè)模塊構(gòu)成的城市品牌營銷理論分析框架。第三章介紹烏審旗的城市發(fā)展?fàn)顩r。第四章利用SWOT模型分析烏審旗開展城市品牌營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅。第五章對(duì)烏審旗城市品牌進(jìn)行定位，構(gòu)

3、建烏審旗城市品牌營銷戰(zhàn)略體系。第六章提出實(shí)現(xiàn)烏審旗城市品牌營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的對(duì)策和保障措施。第七章進(jìn)行全文總結(jié)并提出研究展望。
　　研究表明，烏審旗開展城市品牌營銷的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于劣勢，機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于威脅。因此，在烏審旗開展城市品牌營銷工作迫在眉睫?；跒鯇徠斐鞘邪l(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合SWOT分析結(jié)論進(jìn)行市場細(xì)分和品牌定位，本文確立了“綠色烏審”城市品牌營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了“六位一體”的城市品牌營銷戰(zhàn)略體系。該體系以“綠色工業(yè)”為核心，由