德克士品牌營銷研究【開題報告】

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告市場營銷德克士品牌營銷研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標真正的品牌不僅是消費者熟記于心中的一個名字，而且是品牌所代表的產(chǎn)品或服務的獨特性。品牌的首要目標是提升人們的生活價值，使顧客從中受益，即品牌的差異是建立在顧客的利益上而不是產(chǎn)品或服務本身。購買品牌的顧客應獲得某種使用價值和使用品牌后的滿足感。當今社會，品牌已成為一種強有力的武器，不僅能改變一個行業(yè)的前景，甚至一些強勢品牌能深深根植于整個民族的心智，成為民

2、族文化的一部分。1996年，臺灣頂新集團在收購了美國快餐品牌“德克士”之后，由國人在大陸開辦的西式快餐連鎖店――“德克士”。經(jīng)過10年多的市場競爭，“德克士”獲得了市場的認可，排名僅在肯德基和麥當勞之后，成為一個家喻戶曉的著名品牌。起初，臺灣頂新集團憑借“康師傅方便面”市場操作的成功經(jīng)驗，投入巨資在國內(nèi)一線城市與肯德基、麥當勞進行正面的競爭。六七年的經(jīng)營結(jié)果表明，它遭到了滑鐵盧式的失敗，關閉所有的直營店，不得不轉(zhuǎn)入到二三線城市謀求生存。

3、2005年年底，“德克士”在二三線城市獲得一定程度的成功之后，產(chǎn)生了和肯德雞、麥當勞決一雌雄的雄心，再次進入一線城市開辦連鎖店。最近，“德克士”又無奈地選擇了全面退出北京市場，并宣稱，今后“德克士”將集中精力經(jīng)營二三線城市。相同的產(chǎn)品，為什么出現(xiàn)很大的差異？相比較肯德基、麥當勞的成功，德克士在品牌營銷上還有很大的提高空間。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究現(xiàn)狀：改革開放以后，隨著我國商品經(jīng)濟的不斷繁榮，商標設計、商標注冊、商標侵權、商標轉(zhuǎn)讓等現(xiàn)

4、象越來越普遍，品牌這一概念也在廣告界、營銷界逐漸熱絡起來。到2002年，“品牌”二字的暴露指數(shù)高達2.00，即大約每期雜志平均有兩篇有關品牌的文章。這些數(shù)據(jù)說明，關于品牌的探索在我國已經(jīng)有了廣泛的基礎。中國企業(yè)的品牌營銷起步于20世紀90年代，經(jīng)過十多年的時間，各行業(yè)的成熟程度有很大差別。從整體上講，本土品牌的綜合實力、品牌價值、2出版社.14.陳放：《品牌學》[M]北京，時事出版社，200215.加里?阿姆斯特朗菲利普?科特勒：《市場

5、營銷學》，呂一林等譯；中國人民大學出版社，2010.916.梁素娟，王艷明編著：《科特勒營銷思想》，企業(yè)管理出版社，2010.917.陳祝平：《餐飲營銷策劃與案例》，遼寧科學技術出版社。18.Langer，J.Whatconsumerswishbrmanagersknew.JournalofAdvertisingResearch，199719.Delme，D.E.&L.N.Reid，Moviegoers’espenencesinterp

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