企業(yè)品牌建設(shè)初探[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：企業(yè)品牌建設(shè)初探一、選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢）（1）背景品牌概念延伸和承載了許多信息，從品牌意識、品牌資產(chǎn)、品牌個性、品牌管理、品牌消費、品牌關(guān)系等方面，品牌的研究從不同視角詮釋品牌的內(nèi)涵及其所承載與鏈接的各種社會關(guān)系品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)要關(guān)注的問題，而且全社會都應(yīng)予以高度重視。社會的各個領(lǐng)域、各個行業(yè)、各個層面都應(yīng)該樹立品牌意識，加強自身的品牌建設(shè)。政府要積極倡導(dǎo)品牌

2、意識并身體力行的進行自身品牌建設(shè)，企業(yè)則要提升品牌文化內(nèi)涵，塑造品牌獨特的核心價值。在經(jīng)濟全球化和信息化迅猛發(fā)展的今天，品牌已不再是純粹的標(biāo)識，而是先進生產(chǎn)力和競爭力的重要體現(xiàn)。品牌的價值是一種超越企業(yè)實體和產(chǎn)品以外的價值，是與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費者帶來效用的價值。同樣的一件商品、同樣的質(zhì)量，只要加上知名的品牌，價值卻成倍增長，究其原因就是品牌所帶來的價值。因此，品牌給企業(yè)帶

3、來的，不僅僅是利潤，還有其附加價值，這種價值能讓企業(yè)立于不敗之地。（2）意義）意義1、品牌是戰(zhàn)略一個地區(qū)要在激烈的市場競爭中獲得主動，做大做強主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，避免低水平擴張，必須把品牌作為一種戰(zhàn)略加以實施，加快品牌建設(shè)。我們必須清醒地意識到，一個品牌的培育是一個從設(shè)計到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長期努力過程；形成和提升一個產(chǎn)品的品牌競爭力，更是一個持之以恒的全方位努力過程。所以是實戰(zhàn)派的企業(yè)家、還是學(xué)院派的理論工作者，由于對品牌的觀察角度不同，對品

4、牌的理解則見仁見智。美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是：品牌是一種品質(zhì)、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合應(yīng)用，其實質(zhì)是借以識別服務(wù)于某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。1997年，戴維森(Davidson)提出“品牌的冰山”論，認為品牌的標(biāo)識、符號等是品牌浮在水面的15％的部分，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的價值觀、智慧和文化；冰山的沖擊力來自于龐大的水下部分。隨著以消費者為中心營銷理念的興起

5、，社會對品牌概念的認知有了新進展。美國學(xué)者科特勒從顧客的視角思考品牌，他認為品牌包括一系列復(fù)合特質(zhì)，是產(chǎn)品功能、文化、服務(wù)承諾以及情感的象征性價值等構(gòu)成的復(fù)合組織。品牌從本質(zhì)上說，是生產(chǎn)者向消費者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的承諾。一個品牌能夠表達出六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。一個品牌最持久的含義應(yīng)是它的價值、文化和個性。薩繆爾森指出:“市場和政府這兩個部分都是必不可缺少的，沒有政府和沒有市場的經(jīng)濟都是一個巴

6、掌拍不響的經(jīng)濟?！泵绹鴮W(xué)者史蒂芬金指出：“產(chǎn)品是在工廠中生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費者所購買的東西，一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的。其核心為品牌文化”。品牌的價值是一種超越企業(yè)實體和產(chǎn)品以外的價值，是與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費者帶來效用的價值。品牌價值的大小，取決于它給企業(yè)和消費者兩方面帶來的效用的總和。對企業(yè)來說，創(chuàng)