通信企業(yè)品牌建設(shè)初探.pdf

1、本文第一部分闡述了品牌建設(shè)的基本理論，包含了品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用、品牌建設(shè)的基本要求、品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素三個(gè)方面，為筆者研究通信企業(yè)品牌建設(shè)問題奠定了理論基礎(chǔ)。 第二部分進(jìn)一步拓展開來，把品牌放置在具體的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)環(huán)境中，從經(jīng)濟(jì)特征、服務(wù)特征、技術(shù)特征三個(gè)角度說明電信企業(yè)的基本特征，以中國移動、中困電信、中國聯(lián)通的品牌建設(shè)為例說盟電信企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和要求，探討了電信技術(shù)演進(jìn)、電信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第三部分基于

2、對品牌建設(shè)、電信企業(yè)品牌建設(shè)及電信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的的理論性思考，筆者展對電信企業(yè)品牌建設(shè)中忽視品牌內(nèi)涵、趨同現(xiàn)象明顯、業(yè)務(wù)驅(qū)動欠缺三大痙結(jié)，進(jìn)一步對電信企韭的晶牌建設(shè)提出了四個(gè)方面的建議：晶牌目標(biāo)群體細(xì)分、豐富品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌管理、品牌營銷手段多樣化，從而勾畫出電信企業(yè)品牌建設(shè)的基本圖景。闡以此作為本文所研究的通信企業(yè)品牌理論建設(shè)的理論范式和指導(dǎo)。 第四部分，筆者立足于自身的工作條件和環(huán)境，在詳細(xì)介紹了上海聯(lián)通晶牌建設(shè)狀況，以此