某區(qū)域旅游品牌建設(shè)初探[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！題目：某區(qū)域旅游品牌建設(shè)初探一、前言部分一、前言部分（一）寫作目的（一）寫作目的在21世紀(jì)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代下，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)聚焦于旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)大背景下，世界各個(gè)旅游目的地，都在努力地建設(shè)著自己的品牌。近幾年來(lái)，我國(guó)各地區(qū)的旅游業(yè)都迅速的成長(zhǎng)起來(lái)，有些地區(qū)旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂饕慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是關(guān)于區(qū)域旅游品牌建設(shè)的理念并沒(méi)有與發(fā)達(dá)國(guó)家同步，存在一定的滯后性。

2、從改革開(kāi)放開(kāi)始，我國(guó)旅游業(yè)的品牌建設(shè)存在一定的問(wèn)題。宋展（2009）認(rèn)為，旅游景區(qū)品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題一、品牌定位脫離實(shí)際。二、品牌制造缺乏個(gè)性和創(chuàng)意模仿之風(fēng)盛行。三、品牌策劃缺少文化內(nèi)涵。本課題的目標(biāo)是：通過(guò)對(duì)寧波東錢湖現(xiàn)有的品牌、品牌建設(shè)路線和策略的研究，運(yùn)用學(xué)到的品牌建設(shè)的有關(guān)知識(shí)深入理解并分析其現(xiàn)有品牌和品牌建設(shè)的不足，然后提出適合寧波東錢湖的品牌定位和品牌建設(shè)的相關(guān)方案策略，從而擴(kuò)大其知名度加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到盈利的目的。

3、（二）有關(guān)概念綜述（二）有關(guān)概念綜述對(duì)于品牌概念作為品牌意識(shí)研究和品牌管理的一個(gè)核心問(wèn)題，是人們形成品牌意思的基礎(chǔ)。關(guān)于品牌的定義及效能，可以從很早的時(shí)候開(kāi)始，古代在奴隸，武器上打上烙印，到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)城市，一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)武器，但對(duì)于品牌的理解是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。國(guó)內(nèi)外學(xué)者都有不同的見(jiàn)解。外國(guó)學(xué)者中，市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利浦科特勒認(rèn)為：品牌是一種品質(zhì)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，其實(shí)

4、質(zhì)是借以識(shí)別服務(wù)于某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。（菲利浦科特勒，1991）經(jīng)過(guò)對(duì)菲利浦科特勒關(guān)于品牌所下的定義的特點(diǎn)的分析和拓展，許多國(guó)外學(xué)者紛紛對(duì)旅游品牌下了定義。他們大致認(rèn)為旅游品牌是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，或它們的相本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！體的城市為例分析了城市旅游品牌的建設(shè)和發(fā)展對(duì)策，但是研

5、究比較零碎，尚未形成系統(tǒng)的研究體系。第三，無(wú)論是對(duì)旅游目的地品牌的研究還是城市旅游品牌的研究，多數(shù)研究注重定性分析，非常缺乏定量的研究。我個(gè)人認(rèn)為，旅游品牌就是一個(gè)旅游區(qū)的外在形象，這個(gè)形象代表了該旅游區(qū)集服務(wù)水平、旅游產(chǎn)品的特色、安全保障等方面于一體的整體旅游質(zhì)量。所以旅游品牌的建設(shè)對(duì)于旅游區(qū)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，也是迫在眉睫的。二、主二、主題部分部分（一）歷史背景隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅

6、游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游市場(chǎng)上，越來(lái)越多的旅游目的地采用品牌化技術(shù)來(lái)塑造旅游地品牌，因?yàn)橄胍嵘糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須著力打造旅游品牌。21世紀(jì)是全球化、個(gè)性化的時(shí)代，是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的代，品牌為“體驗(yàn)”提供堅(jiān)實(shí)的保障，是競(jìng)爭(zhēng)利器。界經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。打造強(qiáng)勢(shì)品牌和知名品牌，既是形勢(shì)所逼，也是機(jī)遇所在，既是開(kāi)放之

7、舉，也是發(fā)展之路，既是競(jìng)爭(zhēng)必需，也是生存必要。現(xiàn)代旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更是精品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的優(yōu)勢(shì)，正在成為旅游業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)，品牌力就是現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的優(yōu)勢(shì)是一種綜合的優(yōu)勢(shì)，品牌力是一種整合的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)是否擁有著名的品牌，反映其持續(xù)發(fā)展力的大小，地區(qū)和國(guó)家是否擁有或擁有著名品牌的多少，標(biāo)志其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展主體在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、世界經(jīng)濟(jì)一體化