靈山佛教文化旅游品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化以及消費(fèi)者消費(fèi)行為的日漸成熟，打響品牌己然成為當(dāng)下各景點(diǎn)用以吸引顧客同時(shí)借以維護(hù)游客的強(qiáng)有力武器。旅游景點(diǎn)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)進(jìn)而占有一席之地，只有持續(xù)改進(jìn)品牌建設(shè)，打造出強(qiáng)勢(shì)優(yōu)質(zhì)品牌，才能發(fā)揮自身特有優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)接近二十年的建設(shè)發(fā)展，靈山佛教文化旅游呈現(xiàn)出游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)、園區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)大、員工管理水平和服務(wù)質(zhì)量不斷提升的良好態(tài)勢(shì)。為了適應(yīng)當(dāng)前情勢(shì)下更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迎合新時(shí)期游客更為多樣化的文化和

2、旅游需求，構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)明顯、獨(dú)具特色的品牌景點(diǎn)己成為靈山佛教文化旅游的一個(gè)理性的必然抉擇。因此，如何揚(yáng)己之長(zhǎng)，制定出一套有靈山特色的行之有效的品牌建設(shè)策略，已成為擺在靈山建設(shè)者面前的一個(gè)值得深入探究的重要課題。
　　本文深入剖析了靈山佛教文化旅游品牌建設(shè)的必要性和緊迫性，對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了理性的思索，提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑和對(duì)策，旨在為靈山佛教文化旅游的品牌建設(shè)提供一個(gè)符合自身發(fā)展實(shí)際且據(jù)可操作性的參考路徑，進(jìn)而提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造強(qiáng)勢(shì)

3、優(yōu)勢(shì)品牌。首先，論文對(duì)旅游景點(diǎn)品牌的概念和運(yùn)營(yíng)特征進(jìn)行了歸納總結(jié)，通過(guò)對(duì)旅游景點(diǎn)品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的相互比較，指出了景點(diǎn)品牌建設(shè)的側(cè)重點(diǎn)，并從景點(diǎn)自身、游客以及社會(huì)三方面分析了實(shí)施品牌建設(shè)的必要性和重要意義。其次，本文對(duì)靈山品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，運(yùn)用SWOT分析方法得出目前品牌建設(shè)中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為下一階段提出品牌建設(shè)對(duì)策提供了強(qiáng)有力的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。最后，論文針對(duì)性地提出了品牌建設(shè)的具體對(duì)策:通過(guò)準(zhǔn)確定位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、打造獨(dú)