景德鎮(zhèn)城市旅游品牌建設策略研究.pdf

1、旅游目的地形象，有時也被簡稱為旅游形象。近三十年來已成為國際旅游學術界最為流行的研究領域之一，其重要性也被普遍認可。20世紀70年代，國外就開始了旅游形象的研究。近年來景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，特別是2009年以后，景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)已經成為了景德鎮(zhèn)發(fā)展的重要支柱。景德鎮(zhèn)如何憑借自身豐富的文化資源，加大對外形象的宣傳，提升對外的形象。以景德鎮(zhèn)旅游品牌形象為視點，深入調查游客對景德鎮(zhèn)旅游品牌形象的認知情況，來不斷完善景德鎮(zhèn)的旅游

2、品牌形象。
　　本文以城市旅游品牌建設的相關理論出發(fā)，通過分析景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源狀況、旅游設施設備、旅游服務、旅游從業(yè)人員等各方面的情況，同時結合相關數(shù)據(jù)進行分析，從而挖掘出了目前景德鎮(zhèn)旅游品牌建設中存在的問題，主要有:品牌定位不明確、顧客認同度不高、旅游資源整合度不高等。針對這些問題，本文提出了相應的解決策略，首先要求確定景德鎮(zhèn)的旅游品牌定位，既以陶瓷文化和藝術作為景德鎮(zhèn)旅游的核心，并且利用多種手段來對景德鎮(zhèn)的新品牌進行宣傳和

3、推廣，使其迅速在人們心目中樹立新的形象。其次，通過視覺、聽覺等多方面，全方位地整改并塑造景德鎮(zhèn)全新的形象以提高顧客對景德鎮(zhèn)的認同，最后，還將景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源進行整合，將陶瓷藝術旅游資源進行強推，使其與景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷文化進行互補，使得景德鎮(zhèn)的旅游品牌更加豐富，更加有深度。為了有效推進這些策略的實施，本文還提出了相應的實施方案，主要從制度、組織、和投資環(huán)境這幾個方面進行討論，一方面要求政府給予相應的保障，另一方面，也同時提出了相對具體