威海城市旅游品牌營銷研究.pdf

1、現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)入品牌制勝時代,實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略已成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇和新趨勢。城市旅游目的地如何有效地制定旅游營銷戰(zhàn)略,采用怎樣的品牌營銷是國內(nèi)外理論研究熱點(diǎn)。威海市在發(fā)展旅游業(yè)過程中,始終堅(jiān)持把創(chuàng)建旅游品牌作為提升旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游核心競爭力的關(guān)鍵,成功打造出“藍(lán)色休閑之都,世界宜居城市”整體品牌和“千里海岸線,一幅山水畫——走遍四海,還是威?！背鞘新糜慰谔?不僅推動了旅游業(yè)的快速發(fā)展,也極大提升了威海城市知名度和美譽(yù)度。隨著形

2、勢的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)旅游品牌營銷面臨著新的環(huán)境和挑戰(zhàn),需要進(jìn)一步創(chuàng)新方式和手段。本文在參考大量國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,采用實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)查閱相結(jié)合的研究方法,對威海城市旅游品牌營銷進(jìn)行了分析,提出了針對性的對策和建議。全文共分七個章節(jié)。第一章,緒論提出了本文的研究目的和意義及研究過程中使用的方法。第二章,界定了城市品牌的相關(guān)概念,分析了相關(guān)理論基礎(chǔ),并對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。第三章,進(jìn)行了威海市旅游品牌營銷的SWOT分析。