徐州城市旅游品牌開發(fā)模式研究.pdf

1、品牌對旅游業(yè)來說至關(guān)重要，是市場競爭的源泉，是旅游組織形象的標(biāo)志。徐州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要突破口是要建立“兩漢文化古城”旅游品牌，能夠在國內(nèi)外激烈競爭的旅游市場，搶占市場機(jī)會，取得競爭優(yōu)勢。徐州兩漢旅游品牌的建設(shè)存在一些缺陷，但也取得了一定成果?！皟蓾h文化”是徐州特有的資源，如何將此品牌向外推廣，消除關(guān)鍵的制約因素，使徐州旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是目前需要研究的緊迫課題。
　　 本文通過借鑒國內(nèi)外城市旅游品牌建設(shè)的一些成功經(jīng)驗，具體通

2、過對徐州市發(fā)展城市旅游的SWOT分析和徐州旅游形象市場調(diào)查，而提出了徐州城市旅游品牌建設(shè)存在的主要問題。再結(jié)合徐州兩漢文化現(xiàn)實情況，介紹了徐州兩漢文化代表的“漢代三絕”，彭祖和彭城飲食文化。文章重點解析了城市旅游品牌開發(fā)過程中已經(jīng)形成的一些主要經(jīng)驗和模式，以及徐州旅游品牌如何運用這些經(jīng)驗進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而根據(jù)徐州獨特的文化旅游資源，分析并得出了徐州兩漢文化旅游品牌開發(fā)的模式和對策：從品牌定位、品牌開發(fā)、品牌營銷、品牌管理的角度闡述了徐州“兩

3、漢文化古城”品牌的建設(shè)，并獨立設(shè)計城市品牌標(biāo)識和口號；建議政府開展旅游政策扶持、投融資政策、人才政策等相關(guān)基礎(chǔ)性工作；利用傳統(tǒng)媒體和新媒體提高旅游品牌宣傳水平；集中開展旅游節(jié)慶和推介活動，以消除徐州“兩漢文化古城”旅游品牌建設(shè)的主要問題，進(jìn)而推動徐州旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。本文采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)研究法、比較分析法、歸納總結(jié)法、案例分析法。
　　 本文的主要寫作意義在于將徐州旅游的品牌向外推廣。文章中對“徐州兩漢文化古城