高青縣鮮食葡萄品牌建設(shè)初探.pdf

1、隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，鮮食葡萄的生產(chǎn)將在未來(lái)保持一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭和較高的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的沖擊和洗禮，各級(jí)政府和相關(guān)的種植戶(hù)也認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。這些因素都在促進(jìn)著鮮食葡萄這一市場(chǎng)領(lǐng)域日益向著高檔化、特色化發(fā)展，其內(nèi)部已經(jīng)在技術(shù)與供求兩方面的共同合力下形成了進(jìn)一步的細(xì)分市場(chǎng)，所有這些趨勢(shì)，全部指向著一個(gè)共同的特色——品牌化。
　　 鮮食葡萄的經(jīng)濟(jì)種植在高青縣有著近三十年的歷史，成熟的技術(shù)儲(chǔ)備、適宜的氣候和土地條

2、件、旺盛的市場(chǎng)需求正促使越來(lái)越多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)選擇鮮食葡萄種植作為增加收入的重要手段。推進(jìn)品牌建設(shè)，增強(qiáng)鮮食葡萄產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為下一步的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)極具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　 政府呼吁品牌，農(nóng)戶(hù)要求品牌，但是，具體到縣域葡萄生產(chǎn)這樣一個(gè)微觀層面，怎樣才能建立真正的品牌，如何建立，建立后怎樣維護(hù)，普通的生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)和銷(xiāo)售企業(yè)怎樣去使用，無(wú)論是縣政府相關(guān)人員、涉及鮮食葡萄生產(chǎn)與銷(xiāo)售的本地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)還是本縣的廣大鮮食葡萄種植戶(hù)

3、及合作社，都需要人們?nèi)フJ(rèn)真思考。在當(dāng)?shù)仵r食葡萄生產(chǎn)者和潛在的使用者對(duì)品牌還缺乏相應(yīng)的理解的情況下，忽視了產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位貿(mào)然上馬，硬性地確立品牌，造成生產(chǎn)者、消費(fèi)者兩個(gè)方面的茫然，難免不出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，不能達(dá)到預(yù)期的理想的效果。
　　 針對(duì)鮮食葡萄品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，在對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿爱a(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展等方面進(jìn)行理論分析的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)與模式，提出了相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃、管理規(guī)則和運(yùn)作方式。
　　 基于高青縣鮮食

4、葡萄的生產(chǎn)現(xiàn)狀和其面臨的內(nèi)部、外部環(huán)境，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型向品牌型轉(zhuǎn)變這一大的趨勢(shì)，綜合分析鮮食葡萄品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題，提出了建議和解決方案。從政府、企業(yè)、鮮食葡萄種植戶(hù)三個(gè)層面出發(fā)，分別從政策、營(yíng)銷(xiāo)策略、管理、具體技術(shù)等四個(gè)方面，分別提出了縣政府成立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)、規(guī)范鮮食葡萄品牌的發(fā)展;加強(qiáng)鮮食葡萄品牌的宣傳推介加強(qiáng)名牌產(chǎn)品和品牌農(nóng)業(yè)形象的塑造和宣傳;充分發(fā)掘鮮食葡萄的文化內(nèi)涵;重視帶頭農(nóng)戶(hù)和龍頭企業(yè)的培育和發(fā)展，