xx服裝企業(yè)品牌建設(shè)[開題報告]

1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目XX服裝企業(yè)品牌建設(shè)學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師開題日期2010年12月22日二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題（一）研究的基本內(nèi)容（一）研究的基本內(nèi)容品牌是一個產(chǎn)品和一個企業(yè)實力的標(biāo)志，是賣方做出的不斷為買方提供一系列產(chǎn)品特點、利益和服務(wù)的承諾，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)?，F(xiàn)在我國服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀主要有以下幾方面的表現(xiàn)。歐陽靜

2、覺得，在當(dāng)今的品牌經(jīng)營時代，各種服裝品牌大量誕生，云集市場。然而有一些經(jīng)營者的競爭行為不當(dāng)，抄襲其它品牌的優(yōu)秀設(shè)計創(chuàng)意，試圖利用拷貝翻版手段來爭奪市場，盡快獲利。這一現(xiàn)象在我國女裝市場表現(xiàn)尤為明顯。有的經(jīng)營者在其產(chǎn)品的面料使用中，以次充好，用廉價的仿制面料來充當(dāng)高檔的進(jìn)口面料，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益。還有些經(jīng)營者的管理水平跟不上其品牌發(fā)展的步伐，經(jīng)營決策不科學(xué)，經(jīng)營者必然會自食其果，可能淘汰出局。（歐陽靜，2002）另外《服裝品牌建設(shè)淺

3、談》中表明，我國的服裝品牌已逾10萬，但卻沒有一個能夠享譽(yù)全球。這種以中低檔次見長，以低成本、多數(shù)量取勝的模式已成為制約我國服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。我國雖然是世界第一紡織服裝出口大國，但賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤，而在產(chǎn)品銷售中被外國企業(yè)賺走的占大頭的銷售利潤，就是品牌的價值。我國的服裝行業(yè)之所以至今還沒有在國際上叫得響的民族品牌，更主要的原因是：（1）、企業(yè)普遍缺少品牌意識。重產(chǎn)品、輕品牌；重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益；（2）、保護(hù)不力。國

4、家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和保障實施措施。（王偉，王學(xué)東，2005）《我國服裝品牌建設(shè)探討》中也有提到我國的一些現(xiàn)狀。我國服裝品牌的設(shè)計技術(shù)較弱缺少文化內(nèi)涵，而且品牌的差異化模糊，定位雷同。另外廣告投資盲目，對品牌代言人缺乏理性認(rèn)識，品牌經(jīng)營重戰(zhàn)術(shù)輕戰(zhàn)略，不能很好地進(jìn)行品牌運作。（趙利忠，周秀美）《服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路——品牌建設(shè)》中也有幾點分析：有一些經(jīng)營者在尚不成熟的市場中，也產(chǎn)生了急功近利的浮躁心態(tài)，競爭行為不正當(dāng)。無序