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文檔簡介
1、整合營銷傳播理論自從提出以來，就以一種包容發(fā)展的姿態(tài)迎接著來自不同的市場環(huán)境變化所引起的新挑戰(zhàn)。而在當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速發(fā)展，特別是“博客”這一新型的網(wǎng)絡(luò)傳播形式出現(xiàn)并走向商業(yè)化以來，營銷環(huán)境發(fā)生了相對于以往任何一次市場變動都更為深刻的變化，而這些變化必然會對整合營銷傳播理論的發(fā)展提出新的要求。本文的研究正是以對博客傳播帶來的營銷環(huán)境變化思考為基礎(chǔ)，結(jié)合了經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)的一些相關(guān)理論對變化進(jìn)行解釋分析，對整合營銷傳播理
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