整合營(yíng)銷傳播視域下的好萊塢電影營(yíng)銷模式研究.pdf

1、電影作為一種特殊產(chǎn)品，它自身?yè)碛信c眾不同的特點(diǎn):價(jià)格的不穩(wěn)定、價(jià)值的不確定性、非消耗性等，再加上當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜多變，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的難以捉摸，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在電影營(yíng)銷當(dāng)中已經(jīng)捉襟見肘，因此整合營(yíng)銷傳播的介入是大勢(shì)所趨，而好萊塢電影無(wú)疑是對(duì)整合營(yíng)銷傳播成功實(shí)踐的典范。除了對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)典的整合營(yíng)銷傳播4C的踐行，好萊塢電影在對(duì)于精準(zhǔn)化的傳播、市場(chǎng)化的整合、關(guān)系營(yíng)銷等方面都有著自身獨(dú)特的運(yùn)行模式，因此，好萊塢電影一方面對(duì)整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行實(shí)踐

2、，同時(shí)又呈現(xiàn)出一定的行業(yè)特色。好萊塢電影不管是在熒幕數(shù)量、票房和影響力方面，都在全球市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位，它的成功除了其自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素外，它的制勝法寶—整合營(yíng)銷傳播手段也值得我們一探究竟。作為擁有巨大價(jià)值潛力的電影品牌，好萊塢電影品牌的成功塑造是尊重市場(chǎng)基本規(guī)則和利益最大化原則的結(jié)果:從市場(chǎng)（觀眾）需求出發(fā)，電影創(chuàng)制及營(yíng)銷和推廣過(guò)程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞著市場(chǎng)及整體的品牌策略來(lái)進(jìn)行，同時(shí)利用“光環(huán)效應(yīng)”，延

3、伸電影的品牌價(jià)值。好萊塢電影通過(guò)對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論的實(shí)踐，已經(jīng)形成了自己成熟的商業(yè)運(yùn)作模式:通過(guò)對(duì)內(nèi)容和市場(chǎng)的充分整合，達(dá)到效益最大化，塑造其強(qiáng)大的電影品牌形象，同時(shí)對(duì)電影價(jià)值的挖掘延伸覆蓋整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在文化軟實(shí)力的重要性逐漸得到重視的今天，很多國(guó)家試圖模仿好萊塢電影的營(yíng)銷策略和手段，卻始終未能復(fù)制成功，究其原因，是因?yàn)槲覀冊(cè)谀７潞萌R塢的時(shí)候一直停留在表象和現(xiàn)象，而沒有真正的去了解其背后的運(yùn)作機(jī)制和營(yíng)銷模式。我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也存在這