小時(shí)代系列電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的研究成果，也不包含為獲得江西財(cái)經(jīng)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)所使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。簽名：釁日期．業(yè)>關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解江西財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交

2、論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。( 保密的論文在解密后遵守此規(guī)定)A b s t r a c tT i n yT i m e sf i l m sw e r ea d a p t e df r o mt h en o v e l so ft h es a m en a m e ．I tb r o k e t h er e c o r d so f d o m

3、 e s t i c s e r i e s f i l m s ，a n dr e c e i v e dn e a r l y 1 ．8 b i l l i o ny u a na t b o xo f f i c e ．H o w e v e r , t h e r ee x i s t e da b n o r m a lp h e n o m e n o no fn e g a t i v e w o r do fm o u

4、t ha n dh i g hb o x - o f f i c e ．T h e p a p e r w h i c h W a S b a S e d o n i n t e g r a t e dm a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o n t h e o r i e sf o c u s e do nT i n yT i m e sf i l m sa n da n a l y s e d

5、o ns t r a t e g i e so fc o n t e n t sc o m m u n i c a t i n g ，c h a n n e l s c o m m u n i c a t i n g ，a u d i e n c e sc o m m u n i c a t i n ga n ds u b j e c t s c o m m u n i c a t i n g ．I na d d i t i o n ，

6、i t d e e p l y a n a l y s e d a n d c o n c l u d e d t h e t r a i t s o f i n t e g r a t e d m a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o na b o u t t h e f i l m s ．T h e f i l m si n c l u d e df o l l o w i n g t r a

7、 i t s ：f i r s t l y , u s i n gn e wm e d i aa n d g u i d i n gf a n sc o m m u n i c a t i n g ．N e wm e d i a i sc o m m o n a n de x t e n s i v ew h i c hr e s u l t si nt h ef a c tt h a tt h ei n f o r m a t i o

8、 ni sw i d e l ye x p o s e d t oa u d i e n c e ．I tc r e a t e sa p l a c ef o ra u d i e n c e s ’c o m m u n i c a t i n g ．S e c o n d l y , c e n t e r i n ga u d i e n c e sa n dp a y i n g a t t e n t i o nt oi n

9、 t e r a c t i v ec o m m u n i c a t i o n ．C e n t e r i n ga u d i e n c e si s i m p o r t a n tg u i d ef o rc o m m u n i c a t i n gb yb e i n gi n t e r a c t i v e 、析t ha u d i e n c e sw h i c h w i l ln a r r

10、o wt h e d i s t a n c eb e t w e e n f a n sa n ds t a r s a n d p r o m o t ef a n st oc o m m u n i c a t e ．T h i r d l y , p r e c i s e p o s i t i o n i n ga n d c o o r d i n a t e db r a n dc o m m u n i c a t i

11、 n g ．I n t h ee r ao f b i gd a t a , o n l y c o l l e c t i n ga u d i e n c ed a t a b a s eC a n w eg r a s pa u d i e n c e s ’n e e d s ．T h e F i l m s ’p o s i t i o nw a s d e t e r m i n e d b ya l o to f r e

12、s e a r c ha n d t h ef i l m s ’t a r g e ta u d i e n c e sw a s 1 5 t o2 5y e a r so l d ．A n dm a r k e t i n gt e a mt o o k a d v a n t a g e o fb r a n d o f d i r e c t o ra n d a c t o r s t oa t t r a c tf a n

13、s ．T h e b o x o f f i c el e a d st ot h es u c c e s s o f a f i l m ．T h ep a p e r a n a l y s e dt h eb o x o f f i c eo fs i n g l e f i l m a n d s e r i e s f i l m s ．B e s i d e s ，t h e p a p e r a l s o e x p

14、 l o r e d t h e e f f e c t s o fw o r d - o f - m o u t ha n d t h ef i l m s ’s u c c e s s f u lp o i n t sa n d s h o r t c o m i n g s ．L o w w o r do f m o u t hc o u l dn o tl i m i tt h e g r o w t ho ff i l m s

15、 ’b o xo f f i c ew h i c hd e p e n d e do na u d i e n c e s ’m i n d ．A t t a c h e d t o T i n y T i m e s f i l m s ，M a t e r i a l i s m w a s c r i t i c i z e d a n d l i m R e d f i l m s ’c o m m u n i c a t i

16、 o n ．F i l m sw h i c ha r ec u l t u r a lp r o d u c t sa l er e s p o n s i b l ef o rt h et r a n s m i s s i o no fc u l t u r e ．H o w e v e r ，T i n yT i m e sf i l m sb r o k es o c i a lv a l u e s ，w h i c h r

17、 e s u l t e di n t h el o wq u a l i t y o f t h ef i l m s ．B a s e d o nt h e s t r a t e g i e s ，t r a i t s a n dr e s t r a i n i n g f a c t o r s o f i n t e g r a t e d m a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o

18、na b o u tT i n y T i m e sf i l m s ，t h ep a p e r c o n c l u d e sf o l l o w i n ge n l i g h t e n m e n t s ．F i r s t l y , b o t h c o n t e n t sa n df o r m s i n n o v a t i n ga r e t h eg u a r a n t e eo f